El contenido es una estrategia que ha dado a las marcas nuevos perfiles donde ya no solo se trata de ejecutar estrategias comerciales, sino de reconocimiento de marca, otorgamiento de valor, en fin, la apuesta se ha volcado por lograr resultados que alternan la publicidad o el lanzamiento de productos.
Debido a esto, marcas como Pirelli han encontrado en la elaboración de un calendario, una importante apuesta comercial, pues gracias a ello han generado exitosas estrategias de relaciones públicas, conversación en redes sociales y asociación con personalidades, que fortalecen con su imagen positiva a las marcas.
Como parte de esta estrategia, Pirelli ha logrado registrar un valor de marca de hasta mil 54 millones de dólares en 2012, esto de acuerdo a cifras lanzadas por MPP Consulting.
En esa ocasión, Ferrari y Prada encabezaban el listado de las marcas más valiosas de Italia, al ser compañías del mercado de lujo con amplia trayectoria dentro de esta industria.
Pero mientras estas marcas cuentan con estrategias distintas a la de generar contenidos, como lo ha hecho Pirelli, la marca de neumáticos ha encontrado en la elaboración de un calendario una oportunidad clave para poder empatar con audiencias, ya no solo esperando a que estas adquieran el calendario, sino a través de redes sociales:
NYTimes: What the 2018 Pirelli Calendar Says About Race @LizziePaton https://t.co/DRODJpzXdE pic.twitter.com/137qaIT09f
— RuPaul (@RuPaul) 21 de julio de 2017
#DaddyDon‘ttellmeNo @Pirelli #calendar by #Tim Walker coming soon … stay tuned @diddy @Edward_Enninful ????????#acasttoremember pic.twitter.com/tqczkxK2BD
— Naomi Campbell (@NaomiCampbell) 20 de julio de 2017
Los anteriores tweets de personalidades como Naomi Campbell y RuPaul son parte de la nueva estrategia de Pirelli, con la que busca promover la diversidad con la ayuda de figuras afroamericanas, hecho que se convierte en una apuesta que crece dentro de la industria, la de comunicar a través de estrategias que parecen empatar con las audiencias a través de personajes que emulan sus estilos de vida o perfiles.
La pauta creativa de Pirelli, que busca alternativas para contar historias no es nueva, en 2017 presentó su calendario bajo el mando del fotógrafo alemán Peter Lindbergh, mostrando sin maquillaje a 15 actrices de Hollywood, como Nicole Kidman, Uma Thurman, Helen Mirren, Robin Wright, Rooney Mara, Jessica Chastain, Julianne Moore, Kate Winslet, Charlotte Rampling, Penélope Cruz, Lupita Nyong’o, Alicia Vikander, Léa Seydoux, Anastasia Ignatova y Zhang Ziyi.
