El Buen Fin 2023 es el evento comercial más esperado en México; en este año se prepara para desplegar sus ofertas y promociones del 17 al 20 de noviembre.
Desde su creación, El Buen Fin ha tenido como propósito no solo ofrecer descuentos significativos, sino también impulsar la economía nacional.
Esta estrategia, fruto de la colaboración entre los sectores público y privado, persigue tres objetivos primordiales: fortalecer la economía familiar, estimular el mercado interno y consolidar el comercio formal, todo ello garantizando el respeto a los derechos del consumidor.
En cuanto a números, El Buen Fin 2023 tiene un objetivo claro: lograr 141 mil 120 millones de pesos en ventas, lo que representa un aumento esperado del 5%.
Reflejos de 2022
Las cifras de 2022 son un claro ejemplo de su éxito. Con $134.4 mil millones de pesos en ventas totales y 105 millones de transacciones, el evento mostró la inclinación de los consumidores por el uso de tarjetas, siendo el 68% de estas transacciones realizadas con tarjeta de débito y el 32% con tarjeta de crédito, esto de acuerdo con el reporte de datos de la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO).
Por otro lado, el auge digital es innegable. El Buen Fin 2022 registró ventas online de $23.7 mil millones de pesos, con un 57% de estas transacciones realizadas mediante tarjeta de débito y un 43% con tarjeta de crédito. Así, vemos cómo los consumidores han integrado el comercio electrónico en sus hábitos de compra.
Las redes sociales, por su parte, se erigieron como el principal canal informativo para decisiones de compra, aunque los medios tradicionales continúan jugando un papel significativo. Además, el comportamiento omnicanal ha tomado relevancia, evidenciando la combinación de la experiencia de compra en tiendas físicas con las ventajas del mundo digital.
Expectativas para 2023
Para El Buen Fin 2023, las expectativas son aún más altas, con una misión clara de alcanzar ventas por 141.1 millones de pesos. Si consideramos las tendencias de 2022, se espera un mayor crecimiento en ventas online y una mayor integración de canales de venta.
En cuanto a las categorías más populares, aunque Moda, Electrónicos y Electrodomésticos lideraron en 2022, es probable que veamos un aumento en la preferencia de compra en tiendas físicas en categorías como Electrónicos y Belleza.
El perfil del comprador también podría experimentar cambios. Aunque en 2022 predominaron los hombres jóvenes bancarizados con preferencia digital, el incremento en las compras familiares por mujeres de 45 a 54 años indica una diversificación en el perfil de consumidor.
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