- BBVA recibe la aprobación en México para adquirir la filial de Banco Sabadell.
- La CNMC en España examina la operación en fase 2 por algunas preocupaciones sobre la competencia.
- Para los profesionales del marketing y la publicidad, esta adquisición representa una oportunidad para analizar las estrategias de comunicación y posicionamiento.
La Comisión Nacional Bancaria y de Valores (CNBV) dio luz verde para que el BBVA se haga con el control de la filial mexicana del Banco Sabadell.
La autorización era la última que necesitaba el BBVA por parte de los reguladores mexicanos, luego de que en diciembre la Comisión Federal de Competencia Económica (Cofece) diera su visto bueno.
BBVA tiene una presencia importante en el mercado mexicano y el Banco Sabadell una participación mucho más limitada. Por esto, la Cofece aprobó la operación al considerar que tendría un impacto reducido en el país, enfocándose en el control indirecto de la participación de la filial bancaria.
La aprobación en México se suma a las que el BBVA ya había conseguido en Europa.
En septiembre, el regulador financiero del Reino Unido (PRA) y el Banco Central Europeo dieron su autorización. En noviembre, los servicios de Competencia de la Unión Europea también decidieron no oponerse a la operación.
La Comisión Europea analizó la adquisición en el contexto del nuevo marco de inversiones extranjeras, que busca evitar distorsiones en el mercado interior y proteger la competencia justa.
BBVA y el Sabadell: trabas en España
BBVA tiene todo listo para comprar el Sabadell a través de una OPA. Una OPA es una oferta pública de adquisición, operación bursátil en la que una o más personas o sociedades ofrecen comprar acciones de una empresa cotizada. El objetivo es adquirir el control de la empresa.
Una OPA es amistosa si se llega a un acuerdo con el consejo de administración o los accionistas principales de la empresa. Es hostil si no se llega a un acuerdo con los accionistas.
El camino hacia la compra del Sabadell no es sencillo para el BBVA en España. Allí, la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) decidió analizar la operación en una fase 2, lo que podría alargar los plazos.
La CNMC justificó su decisión por una “afectación potencial” al mantenimiento de la competencia efectiva en el sector financiero, sobre todo en servicios bancarios y de pagos.
La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) dijo que aprobará la operación una vez que la CNMC complete su análisis.
¿Qué sigue en el proceso?
Según el CEO de Sabadell, César González-Bueno, la OPA llegará hasta una tercera fase de revisión por parte de las autoridades de competencia españolas, donde el gobierno tendrá la posibilidad de modificar o mantener las condiciones.
Se espera que la CNMC comience un “test de mercado” para evaluar si los compromisos ofrecidos por el BBVA son suficientes para garantizar la competencia en el sector. El problema en España es que el Sabadell tiene una importante presencia, a diferencia de lo que ocurre en los otros mercados, como en México.
La resolución final podría tardar hasta mediados de 2025.
Según los analistas, la combinación de la infraestructura tradicional del BBVA con la agilidad y el enfoque tecnológico del Banco Sabadell podría resultar en una propuesta de valor atractiva para los usuarios.
Para los profesionales del marketing y la publicidad, esta adquisición representa una oportunidad para analizar las estrategias de comunicación y posicionamiento que implementará el BBVA para integrar al Banco Sabadell en su marca.
Será interesante observar cómo el BBVA gestiona la transición, cómo comunica los beneficios de la adquisición a los clientes y cómo adapta su oferta a las necesidades de cada mercado.
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