INFINIA MOBILE la plataforma tecnológica de medición de audiencias omnicanal, ha logrado desarrollar un modelo de data que determina la atribución de los medios offline y online al tráfico a tiendas físicas.
Un modelo homologado por una “Big Four”
“Llevamos mucho tiempo trabajando en este modelo. Infinia es innovación tecnológica en conocimiento de audiencias, por lo que sentimos que tenemos un deber con el mercado: aportar novedosas soluciones de data, que optimicen los presupuestos y decisiones de marketing. Y justo, por esta razón, nos metimos en el desarrollo de una solución que diese transparencia a los medios convencionales, que siguen siendo muy importantes pero sin embargo, los más complicados de medir. El modelo ha sido desarrollado en Europa con una multinacional de retail de gran consumo, no alimentario, y junto con la homologación de Deloitte. El modelo nos aportó interesantes insights sobre el impacto del mix de medios en el tráfico a la tienda off y al e-commerce. Ahora, lo estamos aterrizando en México y el resto de América Latina ”. Carlos Fanjul, Latam Managing Director de INFINIA MOBILE
Esta nueva solución llega en un momento clave donde los retailers y la compra online están en un momento de fuerte expansión y de necesidad de optimizar lo máximo posible los presupuestos de marketing. Si generalmente era clave tener visibilidad sobre el retorno de inversión en métricas de tráfico y negocio, en el contexto actual de volatilidad y reducción de presupuestos de marketing, es todavía más crítico tener una herramienta que permita hacer un uso mucho más eficiente del presupuesto.
Infinia, con su tecnología de extracción de datos de los smartphones y sus soluciones publicitarias INDOOR, DOOH y MULTIDEVICE, logra trazar los comportamientos del usuario, y generar una huella digital de cada uno de ellos. Esta huella digital o rastro, es clave en el modelo de atribución, para localizar al usuario en cada momento y conocer qué impacto ha tenido una publicidad convencional (prensa, radio, exterior..), en sus siguientes movimientos digitales y en su visita a tienda.
“Continuamos trabajando en productos y modelos que ofrecen no solo valor de negocio, sino transparencia al mercado”
“Todavía queda mucho que investigar en la medición de medios convencionales, sobre todo en radio y televisión. Es importante que los players del mercado, sobre todo anunciantes y agencias, apuesten por la tecnología y las estrategias de data, para que como industria podamos tener una visión omnicanal del comportamiento del consumidor”. Explica Lidia Loureiro, head of Marketing de INFINIA MOBILE.
Infinia continúa creciendo en México como plataforma líder en audiencias omnicanal, desarrollando nuevos productos basados en data, que aporten soluciones al mercado publicitario, y en concreto a los departamentos de marketing. El lanzamiento de este nuevo modelo de atribución se prevé que sea una de las grandes apuestas para los retailers, ya que llega en un momento clave para estos, con la expansión exponencial de la compra online.
