Desde hace algunos meses ya se hablaba sobre la importancia que las estrategias de SEO tendrán para los negocios durante el 2021, en donde sin duda, Google es un jugador que no puede perderse de vista.
Con presupuestos que se encuentran en un proceso de recuperación con un claro en digital, las acciones SEO se ubican como una gran salida para las marcas en su búsqueda por ganar relevancia.
SEO por economía y relevancia
La preocupación por mejorar los esfuerzos dentro de este terreno tiene que ver con las oportunidades que ofrece ocupar lugar privilegiados dentro de los motores de búsqueda. Al menos el 61 por ciento de los profesionales del marketing consideran como la principal prioridad dentro de las actividades de inbound marketing, según lo indica HubSpot. Además, para un 57 por ciento de aquellos involucrados en el segmento B2B el SEO les permite generar más leads que cualquier otra actividad de marketing.
Ante los hábitos, necesidades e intereses ganados en medios de la crisis sanitaria, este aspecto cobrará aún más relevancia, si consideramos que, como lo indica un reciente estudio, por un lado, el 86 por ciento de los profesionales de mercadotecnia consideran que alcanzar sus objetivos este año resultará más difícil, lo que toma otra lectura si se asume que un 65 por ciento de los mismos afirma que sus presupuestos se verán mermados.
Esto ubica a las soluciones SEO como grandes aliadas para la labor de los mercadólogos. El foco en canales que con menos inversión supongan mayores y mejores resultados será la norma.
De hecho, sólo 4 por ciento de los equipos de mercadotecnia considera que el SEO perderá importancia durante los próximos meses, cifra que se contrapone al 63 por ciento que tiene claro que los esfuerzos en esta área ganarán en peso en el mundo post-coronavirus.
Google cambia su algoritmo
Si bien las bondades son muchas, lo cierto es que para que las empresas logren capitalizar esta tendencia será necesario no perder de vista lo hecho por Google, plataforma que recientemente modificó su algoritmo al cierre del año pasado casi a la sombra de todo.
Hablamos de la actualización que ahora es conocida como December 2020 Core Update misma que ha impactado en la visibilidad de muchos grandes medios y que sin duda afectará a cualquier estrategia SEO que este por venir.
Este cambio, por ejemplo, ha hecho que populares medios online en España hayan visto crecer su visibilidad (aunque no necesariamente si tráfico) a niveles interesantes: El País y eldiario.es, aumentaron su visibilidad en un 40,98 por ciento y en un 23,93 por ciento respectivamente.
La pregunta que surge en este punto es averiguar lo que realmente ha cambiado con esta actualización.
Desde SearchEngineJournal han dado algunas pistas al respecto para llegar a la conclusión que gracias a esta modificación el algoritmo de Google no se ha centrado tanto en los factores de ranking como en mejorar cómo se comprenden las preguntas y las propias páginas web.
En otras palabras, el cambio tiene a la experiencia del usuario al centro de la entrega de posiciones, lo que sin lugar a dudas llama a un cambio para las estrategias SEO.
SEO para el 2021
Aunque se espera que este cambio en el algoritmo se haga visible para finales de este mes, es cierto que las empresas deberán de comenzar a ajustar sus estrategias en una suerte por adaptase lo antes posible a las galas de un jugador clave en el terreno SEO.
De esta manera, vale la pena considerar las conclusiones de un análisis realizado por SearchEngineJournal que visualiza tres grandes áreas de trabajo en la que deberán trabajar las marcas y sus equipos para optimizar su estrategia SEO:
Intención de búsqueda
La realidad que ahora enfrenta el consumidor cambia la manera en la que buscan contenidos y lo que en realidad quiere encontrar. Google ajustó rápidamente sus resultados de búsqueda a las nuevas situaciones de los usuarios.
Las marcas deberán ser capaces de ser flexibles y rápidos para entender estos escenarios. en otras plabras, una buena experiencia de usuario en términos de búsqueda supondrá que las marcas entiendan el contexto de sus públicos meta para hacer de su estrategia SEO un sistema adaptable a estas nuevas tendencias de búsqueda.
SEO local
Los consumidores cada vez estañan más enfocados encontrar soluciones cercanas para cubrir sus necesidades.
Esto debe ser entendido por las marcas. Sus públicos metas no quieren conocer la ubicación de una tienda que está 40 minutos lejos de su lugar habitual de búsqueda. En este sentido resulta vital actualizar datos para que sean lo más ajustados a la realidad cercana del consumidor en todos los aspectos posibles.
Vinculación
A menos clics mejor experiencia. Los vínculos útiles en el contenido se mantendrán como grandes aliados para las marcas en su carrera por ganar relevancia en los buscadores.
Las personas esperan llegar a aquello que buscan con la menor cantidad de clics posibles, lo que se puede atender con una buena estrategia de hipervínculos pensados, una vez más, en el contexto de los públicos meta.
