La fuerza de los personajes en publicidad ha revelado en gran proporción la importancia que tienen para una marca, al darle sentido a estas compañías tanto psicológico como emocional, debido al significado que estas figuras tienen.

El potencial que tienen los personajes de marcas, se debe en gran proporción por el significado que adquieren de manera colectiva, orientando el consumo en función de las historias que encuentran en las compañías, motivando la lealtad a través del uso de personajes que son asociados a los logos de estas compañías, que han construído una gran trayectoria dentro de la industria, al promover valores que terminan con la conexión ante las audiencias.

En ejemplo de esta promoción de valores a través de campañas publicitarias ha ocurrido con marcas como Heathrow, el aeropuerto británico que en 2016 lanzó la historia “Coming Home for Christmas”, que en su lanzamiento logró viralizarse con más de tres millones 588 mil vistas en YouTube. ¿El secreto en la campaña? hacer compatibles los valores del aeropuerto “reconectar” a las personas con sus seres amados, con el discurso de la campaña.

Debido al efecto que logró en su momento la campaña, para este año el aeropuerto decidió repetir el uso de ositos para volver a ejecutar su anuncio de temporada navideña.

Los aeropuertos en publicidad
Los aeropuertos han tenido que adoptar un largo número de desarrollos tecnológicos con el objetivo de mejorar la experiencia que ofrecen ante el nutrido número de pasajeros, que se trasladar a través de estos puntos. Como parte de estas adopciones, los aeropuertos también han tenido que realizar campañas publicitarias, tal como las aerolíneas han llevado a cabo, con la intención de generar experiencias y nuevas pautas dentro del mercado.

La nueva campaña del aeropuerto de Heathrow:

La campaña usada por el aeropuerto de Heathrow en 2016: