Por: Engel Fonseca
Twitter: @engelfonseca
La capacidad de segmentación de Facebook es inigualable con la de cualquier otro medio, por el simple hecho de que es la base de datos más grande del mundo. Desde que Facebook le dio acceso al usuario de comprar publicidad en el sitio no ha dejado de maravillarme su plataforma y lo exacto que puede ser el delimitar un perfil en especifico. Por eso hoy lo puse a prueba y encontré lo siguiente:
Los criterios de segmentación por edad son incorrectos
De los 33 millones 173 mil 840 usuarios en hay una cantidad impresionante de niños que saben que si describen que son menores de 13 años no podrán tener cuenta, de hecho me puse a delimitar a los usuarios por edad:
- 13 años: 9 millones 985 mil 940 Usuarios
- 14 años: 10 millones 899 mil 420 Usuarios
- 15 años: 11 millones 170 mil 900 Usuarios
- 16 años: 11 millones 227 mil 600 Usuarios
- 17 años: 10 millones 751 mil 340 Usuarios
- 18 años: 9 millones 989 mil 260 Usuarios
Hay un problema, si sumas sólo los últimos datos es más de lo que es el Universo Total de usuarios en Facebook en México.
Entonces mentimos sobre nuestra edad en Facebook. Los niños lo hacen pero también las mamás, los hombres y así como podemos poner la foto de hace 10 kilos o hace 10 años, nos tomamos la libertad de auto definirnos como más jóvenes y en otros casos más viejos.
Es el medio publicitario digital
Si buscamos interpretar a Facebook con base en los síntomas de navegación que tiene generados por parte de los usuarios, podemos encontrar que en México, nuestro tiempo promedio de navegación en el sitio es de 33 minutos con 20 segundos versus el promedio global que es de 23 minutos con 20 segundos. Con esto podemos confirmar que el mexicano está unos 10 minutos más que el promedio de la población.
Por otro lado cuando analizas a que otros sitios el usuario en México de Facebook navega antes y después del mismo es curioso identificar a los siguientes sitios:
Youtube, Yahoo Respuestas, Twitter y Prodigy MSN.
Social Gamming, Facebook como consola
Uno pensaría que la sección más visitada en Facebook es la de las fotos, la realidad es que la sección más visitada es la de “apps.facebook.com” y si te cuesta trabajo creerlo identifica cuántas personas están sumamente entusiasmadas por sus juegos de Zynga dentro de esta red.
Te invito a consultar la página de www.appdata.com en donde puedes ver este mundo de videojuegos que existe dentro de Facebook, es rentable y va en crecimiento.
Temas de Género
Me puse a investigar los siguientes segmentos dentro de Facebook México y encontré datos interesantes tales como:
- Usuarios Hombres: 16 millones 539 mil 700
- Usuarios Mujeres: 16 millones 450 mil 260
- Hombres con gusto por las Mujeres: 6 millones 859 mil 520
- Hombres con gusto por los Hombres: 195 mil 800
- Mujeres con gusto por los Hombres: 4 millones 369 mil 300
- Mujeres con gusto por las Mujeres: Un millón 594 mil 780
- Usuarios Solteros: 6 millones 389 mil 460
- Usuarios Comprometidos: 726 mil 500
- Usuarios con una relación: 4 millones 608 mil 680
- Usuarios Casados: 4 millones 085 mil 300
- Usuarios con Estudios Universitarios: 5 millones 641 mil 580
- Usuarios en la Universidad: 711 mil 060
- Usuarios en la Secundaria: 172 mil 740
- Interesados en comprar artículos de Belleza: 712 mil 980
- Interesados en comprar electrodomésticos; 3 millones 342 mil 460
- Interesados en comprar artículos de Moda: 5 millones 037 mil 960
- Interesados en comprar artículos de lujo: 2 millones 900 mil 500
- Interesados en el tema de Autos: Un millón 943 mil 380
- Interesados en el tema de bebidas alcohólicas: Un millón 588 mil 940
- Interesados en el tema de Medio Ambiente: 900 mil 440
- Interesados en el tema de Salud: 386 mil 860
- Interesados en el tema de Mascotas: 2 millones 026 mil 900
Como seguro a ti te pasa hay datos que no te cuadran y hay otros que sí, me encantaría en el futuro armar una infografía de esto, sin embargo para cuando salga los datos ya no estarán actualizados.
¿Qué oportunidad tiene tu marca en esta “la base de datos del mundo”?
Fuentes:
1. Facebook Ads
2. Google Ad Planner
