• Un 48 por ciento de los consumidores dicen que sus finanzas están dentro de sus preocupaciones este año.

• Un 80 por ciento se muestran dispuestos a cambiar su comportamiento personal por razones de consumo responsable.

• Los consumidores necesitan claridad, transparencia, flexibilidad y opciones para tomar decisiones.

En un mundo cada vez más competitivo, en especial para las marcas, pensar en innovación y expansión es un tema que puede hacer que no mueran. Un estudio elaborado por Comuniza, destacó como actualmente el 74 por ciento de las grandes empresas compiten con una única marca corporativa y comercial, lo que les impide acceder a nuevos mercados en un momento en el que están cambiando las reglas de juego.

Tras la pandemia del Covid-19, las personas en todo el mundo han cambiado su forma de consumir y a todo eso se le suma la digitalización y la llegada de nuevos protagonistas, por lo que los especialistas destacan que para que las marcas sobrevivan deben hacer cambios.

Ante esto, diversos especialistas aseguran que con la irrupción de los avances tecnológicos, los nuevos modelos de negocio y el aumento de competitividad, las empresas se encuentran con problemas de expansión, sobre todo por la gestión rígida de marca que realizan algunas compañías.

La investigación concluyó

De acuerdo al último informe realizado por Comuniza, concluyó que más del 74 por ciento de las grandes organizaciones se encuentran con este problema de expansión.

Por lo que marcas muy grandes que buscan conectar con todo tipo de usuarios para una amplitud de productos creciente, se ven afectadas por su capacidad de ser memorables en el mercado actual.

En ese sentido, la investigación destacó que “solo el 16 por ciento de las grandes empresas españolas están creando marcas independientes para acceder a nuevos mercados con más potencia, por debajo de lo que detectamos en otros países como México, donde este comportamiento es ya del 32 por ciento entre las grandes empresas”.

Otro dato relevante que dejó la investigación fue que hoy día muchas marcas exitosas se están generando, de forma independiente.

“Creemos que ese será el camino de más empresas y sectores maduros o estancados, ya que se trata de una oportunidad para el 74 por ciento de las grandes compañías que todavía tienen un comportamiento solo monolítico”, agrega.

Por su parte, el estudio también menciona la importancia de las nuevas tecnologías, como el metaverso y la inteligencia artificial, con la que han visto que la gestión de marca está cambiando.

“Hay mucha más exigencia, y las marcas deben convertirse en un activo dinámico que se adapte al momento cultural de los públicos”, dice el estudio.

Así como esta investigación, otra investigación realizada por Mintel, desarrolló un modelo predictivo en el que incluso les fue posible adelantarse hacia lo que estará vigente en el año 2030 desde el 2023.

Dicha investigación refiere que entre los resultados se calculan escenarios imprevistos basados en la conducta del mercado, datos demográficos, políticos y tecnológicos.

“El papel de las marcas es convertirlos en protagonistas. Ahora se pretende que cada uno de ellos se sienta cómodo al destacar entre la multitud”, indica.

Y es así, como las tendencias globales de consumo dependen de factores imprevistos que se desarrollan con el paso del tiempo. Pero sin duda, este es un buen inicio para perfilarse hacia lo que los consumidores ya están buscando, tanto en centros de consumo como en la ideología que cada marca refleja.

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