El periódico como medio de comunicación masiva continua vigente, esto a pesar de las innovaciones que se implementan como son las versiones digitales. Al considerarlo, estudios del Departamento de Investigación de Merca2.0 dentro de su estudio Anual de Periódico arroja que el 72 por ciento de los encuestados los continúa leyéndolo.
De esta población lectora, la mayor parte es ocupada por personas que tienen entre 25 y 34 años, esto con un 37 por ciento de respuestas afirmativas. Ahora, con una variación del 10 por ciento están las que tienen de 35 a 44 años.
A diferencia de lo que se podría pensar, sólo 11 por ciento de las personas que tienen de 45 a 50 años lo leen, así como un 5 por ciento de los que tienen más de 55 años.
Los mismo pasa con las personas menores de 18 años, pues de acuerdo con el estudio anual, sólo el 1 por ciento de ellos lo lee.
Hay que mencionar que el periódico tiene diferentes índices de lectura de acuerdo con el lugar donde estén, por ejemplo, en lugares cerrados el 50 por ciento de los encuestados lo lee cada 15 días, caso similar al 50 por ciento que lo lee una vez al mes dentro de la oficina.
Los vendedores ambulantes juegan un papel relevante pues los que ofrecen suelen ser leídos una vez a la semana sólo por el 36.1 por ciento. En cambio, los resultados más positivos se reciben por parte de las personas que cuentan con una suscripción, debido a que el 42 por ciento de las que lo recibe por este medio, lo lee a diario.
Por lo contrario, en el panorama digital, el medio de comunicación tiene mejores resultados, pues el 78.9 por ciento de los encuestados lo lee diario, dato que dista de un 65.7 por ciento de aquellas que lo leen dos veces a la semana.
Asimismo, se arroja que el 6.1 por ciento lo lee de forma digital una vez a la semana, un 0.6 por ciento una vez al mes y cada 15 días.
Ante esto se puede decir que la popularidad del periódico digital tiene potencial de crecimiento, así como más posibilidades de atrapar un público más joven.
