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Los Effie Awards se siguen consolidando como el certamen más valorado por las empresas.
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Este 2023, registra un crecimiento del 18 por ciento de inscripciones de casos de éxito.
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La estrategia, conocimiento de las audiencias, contenido, insights y objetivos superados forman parte del certamen.
La industria de la publicidad y el marketing es relevante en todo el mundo, donde en México este sector juega un papel muy fuerte. Este viernes los Effie Awards México, anunciaron que inició la Primera Ronda de Evaluación de las 48 categorías, los días 26 y 28 de julio. Y de ésta surgirán los finalistas.
Como cada año, este evento organizado por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas, AVE, se sigue consolidando como el certamen más valorado por las empresas y por todo el ecosistema del marketing, la comunicación y la innovación, por reconocer a las grandes ideas que dan resultados extraordinarios de negocio.
Y según datos de su propio reporte, este 2023, registra un crecimiento del 18 por ciento de inscripciones de casos de éxito.
Verónica Hernández, presidenta del Consejo Consultivo de Effie México 2023, indica que la estrategia, conocimiento de las audiencias, contenido, insights y objetivos superados forman parte del certamen.
“Este año tenemos un Effie histórico, con muchos récords y novedades. Y para asegurar que la evaluación del jurado se realice con transparencia, honorabilidad y respeto por el trabajo presentado por las marcas y sus agencias, y que de aquí surjan los finalistas que lo merecen, aplicaremos las reglas globales”, dijo la también CEO en un comunicado de prensa.
En esta nueva edición, la organización mencionó que contará “con más de 200 líderes y profesionales de muy alto nivel de los sectores de los negocios, el marketing, la comunicación, la investigación, los medios y la academia”.
Donde estos profesionales evaluarán los proyectos bajo criterios globales en los siguientes ejes, como: el reto estratégico (contexto, problema u oportunidad a resolver y objetivos), target e insights, la idea, cómo se le dio vida a la idea y los resultados.
Para Lourdes Castañeda, directora general de Unilever México y presidenta del Jurado Effie Awards México 2023, refiere que “vivimos un momento crucial debido a los desafíos sociales, ambientales y económicos que enfrenta el mundo, y a la vez, encaramos sucesos disruptivos impulsados por la revolución tecnológica. En este contexto, es un hecho que los negocios a través de las comunicaciones y el marketing pueden contribuir, poniendo a los consumidores en el centro, entendiendo y haciendo la diferencia desde nuestras marcas”.
Ante eso, la especialista destacó que alcanzar “los objetivos de nuestras campañas y la forma en cómo comunicamos y conectamos con las personas de manera eficiente, es y seguirá siendo una labor vital en conjunto con nuestras agencias y los medios. De ahí la relevancia de un certamen como éste, que reconoce las mejores ideas estratégicas y creativas que alcanzan o superan los objetivos”.
Como todos los años, luego de las evaluaciones del Jurado, el Consejo Consultivo de Effie definirá el rango de calificación para pasar a finalista, para lo cual considerará el Effie Index que globalmente es obligatorio.
“El propósito de AVE es impulsar el poder de las marcas para agregar valor a la economía y a las personas, y Effie es lo que mejor simboliza en la industria el impacto de ese valor aportado cada año en conjunto por las marcas y las agencias a través de las campañas y proyectos que concursan. Evaluar, analizar y conocer lo mejor que se está haciendo para dar resultados es muy inspirador y marca una vara de excelencia. Pero, sobre todo, es muy gratificante conocer ideas que cambian negocios, mejoran la vida de las personas y mueven a la economía”, agregó Luis Gaitán, Presidente de Consejo AVE y CEO Creative Founder de Pure.,
En resumen, se puede decir que la transformación, innovación y cambio, serán los valores que reflejen esta edición de los premios más prestigiosos e importantes de la industria de la comunicación, la publicidad y el marketing en nuestro país.
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