La noche de este 22 de noviembre se llevó a cabo la premiación de los Effie Awards en México, donde se distingue la eficacia y la eficiencia, gracias a que más de 200 líderes del ámbito del marketing, los negocios y la comunicación evalúan y reconocen las campañas publicitarias que han logrado un impacto significativo en términos tanto comerciales como sociales.
Un año más los Effie Awards en México reconocen la excelencia en la industria publicitaria, valorando el impacto real que generan las estrategias de marketing, convirtiéndose en una oportunidad para que profesionales de la industria demuestren que través de sus ideas es posible impulsar el crecimiento de una marca.
Siendo la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE) la encargada de llevar a cabo esta premiación.
En este 2023, las inscripciones aumentaron un 18 por ciento en comparación con ediciones pasadas, con este crecimiento los Effie Awards se posicionan como el premio más prestigioso para marcas, anunciantes y agencias.
Para este año los Effie Awards en México se renovaron, tras modificar su formato, en el que deslumbra una figura clave del mundo del marketing, Mark Ritson, quien dio una charla enfocada en el mercado mexicano.
“Effie es el lugar en el que los integrantes de la industria nos reunimos para celebrar nuestro trabajo, derribando las diferencias que nos separan. Porque aquí, entre todos, nos empujamos y motivamos a estar y avanzar juntos; crecer para ser mejores a través de la competencia sana y objetiva e inspirando a nuestra comunidad”
Sergio López, Presidente Ejecutivo de la AVE
La edición 2023 tuvo lugar en Forum Las Américas de la Ciudad de México, sede que albergó la creatividad por unas horas otorgando reconocimientos clave como el Gran Effie del año a SAP Business ByDesign y Thanks Agency, el reconocimiento del anunciante del año a Pepsico Mexico Foods, mientras que McCann Worldgroup Mexcio se llevó el premio de agencia del año.
ANUNCIANTE DEL AÑO: PEPSICO MEXICO FOODS
AGENCIA DEL AÑO: MCCANN WORLDGROUP MEXICO
GRAN EFFIE: SAP BUSINESS BYDESIGN Y THANKS AGENCY
Finalmente, los Effie Awards México 2023 reunieron, un año más, a profesionales, creativos, anunciantes y estrategas de renombre, con el propósito de celebrar en conjunto las ideas creativas y su efectividad con el cumplimiento de objetivos superiores para las que fueron diseñadas.
LISTA DE GANADORES EFFIE 2023
| CATEGORÍA | MARCA | CLIENTE | CAMPAÑA | AGENCIA PRIMARIA | PRESEA |
|---|---|---|---|---|---|
| Alimentos | Medias noches y Bimbollos Bimbo | Grupo Bimbo México | La gran guía de jochos y hamburguesas | Vector B / McCann WorldGroup | ORO |
| Alimentos | Yoplait Kids | Sigma Alimentos | Todos somos diferentes y está increíble | TERAN TBWA\ | BRONCE |
| Alimentos | Philadelphia | Mondelēz Internacional México | “P” de Philadelphia | Ogilvy & Mather México | BRONCE |
| Bebidas alcohólicas y tabaco | Michelob Ultra | AB InBev | Mini Calorías | GUT México | BRONCE |
| Bebidas alcohólicas y tabaco | Sol Mezclas | Heineken México | Sol Mezclas, La Mezcla Perfecta | Made | BRONCE |
| Bebidas no alcohólicas | Coffee mate® | Nestlé México | Coffee Mate Líquido – A tu manera siempre sabe mejor | Marcel | BRONCE |
| Branded Content | Uber Eats | Uber Eats México | Suena Sabroso | ACHE | PLATA |
| Branded Content | Saba | Essity | VLand | Dentsu Creative México | BRONCE |
| Business to business: productos y servicios | SAP Business ByDesign | SAP México | Sal de esa relación tóxica | Thanks Agency | ORO |
| Business to business: productos y servicios | Medias noches y Bimbollos Bimbo | Grupo Bimbo México | La gran guía de jochos y hamburguesas | Vector B / McCann WorldGroup | PLATA |
| Business to business: productos y servicios | JCDecaux | JCDecaux México | Laura y Javier | Agencia Montalvo | PLATA |
| Cuidado de mascotas | PEDIGREE® High Protein | Mars Petcare | Su instinto lo pide | BBDO México | BRONCE |
| Customer Experience | Medias noches y Bimbollos Bimbo | Grupo Bimbo México | La gran guía de jochos y hamburguesas | Vector B / McCann WorldGroup | BRONCE |
| E-commerce / Retail Media | Cerveza Corona | Grupo Modelo | Jersey Pay | VMLY&R México | BRONCE |
| Éxito sostenido | Nissan | Nissan Mexicana | Esto es Nissan | TERAN TBWA\ | BRONCE |
| Farmacéuticos, productos medicinales y para la salud | Canesten V | Bayer México | Rompiendo tabúes. Celebrando nuestras vaginas | MullenLowe México | PLATA |
| Impacto Positivo- Diversidad, igualdad e inclusión | La Moderna | La Moderna | Sopa de señas | BESO by LLYC | PLATA |
| Impacto social positivo- Instituciones sin fines de lucro | Cruz Roja Mexicana | Cruz Roja Mexicana | Dona + | VMLY&R México | BRONCE |
| Impacto social positivo- Instituciones sin fines de lucro | Terapias de Alzheimer | Centro Mexicano Alzheimer | Despertando memorias con El Mariachi del Recuerdo | MullenLowe México | BRONCE |
| Impacto social positivo- marcas | Animal Político | Animal Político | Museo de la Mentira | McCann Worldgroup México | ORO |
| Impacto social positivo- marcas | WeCapital | WeCapital | DATATIENDA | DDB México | BRONCE |
| Influencer | KFC | KFC México | Batalla de los Pollos | Media.Monks México | PLATA |
| Influencer | Persil | Henkel México | #ChiNingunaMancha | ( anónimo ) | BRONCE |
| Innovación en medios con canales nuevos y emergentes o canales existentes | Cruz Roja Mexicana | Cruz Roja Mexicana | Dona + | VMLY&R México | PLATA |
| Introducción de nuevos productos o servicios | Danonino | Danone México | Probióticos | Sparkling | PLATA |
| Introducción de nuevos productos o servicios | Nissan | Nissan Mexicana | Poder Electrizante | TERAN TBWA\ | BRONCE |
| Marketing Estacional | Doritos | PepsiCo Mexico Foods | Bold love | Slap Argentina | ORO |
| Marketing Estacional | LOMOTIL® | LOMOTIL® | LOMOTIL® Vuela en Ventas con su Campaña Aeropuertos | OWAK Colombia | PLATA |
| Marketing Estacional | BIC® | BIC® | Mantén prendida la llama | ( anónimo ) | BRONCE |
| Marketing Estacional | Ricolino | Mondelēz Internacional México | Ricolino Snow | Ganem México | BRONCE |
| Marketing Temático o Circunstancial | Cheetos, Sabritas, Ruffles y Doritos | PepsiCo Mexico Foods | La lucha más Flamin’ Hot de la historia | Slap Argentina | PLATA |
| Pequeños Presupuestos | Animal Político | Animal Político | Museo de la Mentira | McCann Worldgroup México | ORO |
| Pequeños Presupuestos | LOMOTIL® | LOMOTIL® | LOMOTIL® Vuela en Ventas con su Campaña Aeropuertos | OWAK Colombia | PLATA |
| Pequeños Presupuestos | Sirloin Stockade | Sirloin Stockade | Sirloin Stockade 30 años | Integer | BRONCE |
| Pequeños Presupuestos | Duolingo | Duolingo | The Hack | Agencia Montalvo | BRONCE |
| Performance Marketing | Burger King | Burger King México | BK – Call of Duty MWII | Element México | PLATA |
| Productos de limpieza y mantenimiento del hogar | Pinol | Grupo AlEn | Yo lo limpio | ContraCalle | BRONCE |
| Restaurantes | Burger King | Burger King México | Burger Burger Burger Burger | We Believers | PLATA |
| Servicios de telecomunicaciones y tecnología | Uber | Uber México | Que tu auto aporte | BBDO México | ORO |
| Servicios y Productos Financieros | BBVA | BBVA México | Dale la vuelta a las tarjetas de crédito | TERAN TBWA\ | ORO |
| Servicios y Productos Financieros | Tarjetas De Crédito Citibanamex | Citibanamex | LA TARJETA del Banco Nacional de México | Publicis México | BRONCE |
| Snacks, postres y golosinas | Doritos | PepsiCo Mexico Foods | Fallar es de valientes | Isla México | ORO |
| Snacks, postres y golosinas | Doritos | PepsiCo Mexico Foods | #ESTÁSNIVELDINAMITA | Isla México | BRONCE |
| Snacks, postres y golosinas | Trident | Mondelēz Internacional México | What The Fresh! Trident | Leo Burnett México | BRONCE |
| Social Media | Cheetos, Sabritas, Ruffles y Doritos | PepsiCo Mexico Foods | La lucha más Flamin’ Hot de la historia | Slap Argentina | PLATA |
| Soluciones de Innovación en Marketing (Marketing Innovation Solutions) | WeCapital | WeCapital | DATATIENDA | DDB México | ORO |
| Soluciones de Innovación en Marketing (Marketing Innovation Solutions) | Cerveza Corona | Grupo Modelo | Jersey Pay | VMLY&R México | PLATA |
