Los Premios Effie llevaron a cabo su edición 2022, que este año involucran a las ideas en un escenario presionado por la inflación y enfrentando al consumidor a un esquema que se ha valido de recursos torales, donde el juego de medios con agencias crece, en que solo un punto es loable y es la capacidad de entender el escenario comercial y ejecutar campañas que abonan al valor del cliente, que confía en las ideas creativas por sus resultados de ventas, awareness y mayor entendimiento del mercado.
Con una edición organizada para este 2022 por la Alianza por el Valor Estratégico de las marcas (AVE), el mercado creativo se ha consolidado en un segmento identificado por la innovación y no solo eso, por un escenario con la capacidad de sumar desde la perspectiva del marketing, las mejores ideas en el mercado.
El mercado creativo se ha consolidado en una serie de recursos desde los cuales destaca la capacidad de las marcas, que están afiliadas entorno a organizaciones cruciales, donde la capacidad de entender el mercado es fundamental y a partir de este entendimiento valorar la dosis estratégica en lo que se hace como agencia y lo que se pide/acepta como cliente.
Dicho esto es fundamental comprender lo valioso del mercado en la actualidad y con ello definir actividades, que se han consolidado a partir de actividades que son cada vez más audaces, como las que tienen que ver con la relevancia estratégica, donde un elemento es comprensible y es la oportunidad de las marcas de lograr entender el consumo y destacar decisiones ante este.
Effie 2022
En la edición 2022 de los premios Effie que tuvieron lugar en Altto San Ángel, la creatividad demostró su capacidad en entender el consumo para generar resultados y con base en estrategias de valor, abonar a la transformación del mercado donde el rol del consumidor es toral, con reconocimientos clave como el Gran Effie del año a Finda Sense, el reconocimiento de anunciante del año se entregó a Pepsico, mientras que Ogilvy arrasó con el premio de agencia del año.
“Estamos enfrentando un ciclo político muy retador y en esa fórmula ve nuestro trabajo con un prejuicio piensa que un empresario, es un explotador y un gran publicista un manipulador, yo pertenezco a esta industria de investigación de mercados y conozco a personas increíbles los invito a alzar la voz y explicar todo lo bueno que hacemos por México”, explicó Claudio Flores, presidente del Consejo de la AVE, al inaugurar una edición muy esperada.
La declaración de Flores ocurre en medio de una serie de lamentables insighs, que se han podido identificar en la actualidad ante retos impuestos por la agenda política, donde un recurso creativo es muy importante a considerar y es la capacidad de comprender lo valioso que es la actualidad, en las decisiones que se toman en el mercado.
“Los Effie cada vez cobran mucho más relevancia y credibilidad siendo el certamen más importante para nuestra industria”, comentó Verónica Hernández, CEO de Ogilvy México, para asegurar el reto en comunicación de lo importante que es la comunicación estratégica.
Ante el desafío creativo hay tareas cada vez más relevantes en marketing y es la capacidad de entender el mercado a partir de la alianza en asociaciones, con recursos que han hecho de la comunicación una actividad toral en el mercado.
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