• Se espera que las funciones de Google Photos se vayan implementando a escala global a lo largo del resto del mes

• Como parte de estas actualizaciones, se agregó un sistema para crear colecciones y collages automáticos con la app

• La idea es que la imagen conjunta permita resaltar los temas y colores de las fotografías originales, maximizando su atractivo a los usuarios

Si bien hay múltiples formatos de contenido entre los favoritos de los consumidores, uno de los más populares y virales son las fotografías. Tienden a ser más sencillas de producir y de compartir que los videos, los líderes en el content marketing. Además, permite al público transmitir su ideas y gustos de forma mucho más efectiva y rápida que con texto o audio. Es tal vez por esta razón que Google está haciendo una apuesta fuerte a la plataforma Photos.

De acuerdo con TechCrunch, la subsidiaria de Alphabet acaba de lanzar una actualización a su plataforma de fotografía. La más notable es la adición de una función para crear un efecto de 3D en las imágenes de los usuarios. Mediante Machine Learning, Google Photos estimará la profundidad de varios elementos en la fotografía en cuestión y los animará de forma acorde. La idea es que las personas puedan revivir sus recuerdos de una forma mucho más vívida.

También se mejorará la función de Memories, una compilación de fotografías que Google Photos elige para recordar a los usuarios sobre el año pasado. No solo se podrán tener colecciones de recuerdos más específicos, divididos por amigos, paisajes, actividades, etcétera. También se empezarán a añadir filtros y la posibilidad de limitar qué tipo de imágenes aparecen en estas colecciones. Y así, no recordar momentos dolorosos o desagradables.

Una mezcla de nostalgia y tecnología perfecta para Google

Los efectos se han vuelto una especie de guerra fría entre las aplicaciones de fotografía. Por ejemplo, similar a Google, Snapchat lanzó un nuevo filtro para sus usuarios. De acuerdo con The Indian Express, se trata de unos Lenses capaces de modificar las selfies para que todas las personas se asemejen a caricaturas. En específico, parece que el efecto está basado en el estilo de muchas películas animadas digitalmente por estudios al estilo de Disney y Pixar.

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El efecto 3D cinemático es una buena forma en la que Google puede probar sus sistemas de Inteligencia Artificial y animación a gran escala. Hay que recordar que la tecnológica le está apostando fuerte al desarrollo de este tipo de tecnologías en otras partes de su negocio. En especial dentro de su línea de smartphones, Pixel. Según XDA Developers, la función Portrait Light ha sido una de las más aplaudidas, pero técnicamente desafiantes, de la compañía.

Al mismo tiempo, considerando que el objetivo de este proyecto es explotar la nostalgia de los usuarios, tiene todo el potencial de ser un éxito arrollador. De acuerdo con Enveritas Group, las fiestas navideñas son el momento perfecto para ejecutar estrategias de marketing centradas en mover los hilos sentimentales de público. Con una función relativamente simple, Google Photos tiene la mejor apuesta para convertirse en un servicio bastante querido por su público.

La creciente popularidad de las compilaciones

Tiene sentido que Google Photos haya apostado fuerte a una mejora de su función Memories en esta época del año. Este tipo de compilaciones impulsadas por tecnología y centradas en la nostalgia han sido tremendamente populares en los últimos años. Ahí está el clásico Tu Spotify 2020, que siempre se gana las tendencias globales en cuanto es liberado al público. Tal es la popularidad, que la plataforma de streaming incluso lo replicó para los anunciantes.

La misma Google sabe que este tipo de estrategias funcionan muy bien para crear interacción con los consumidores. Por años ha lanzado su campaña A Year in Search. Para 2019, fue toda una celebración de los grandes deportistas y estrellas que lograron unir al mundo. Pero para este año, fue también recordar a grandes personalidades que quedaron atrás, como Kobe Bryant. Y, por supuesto, la labor de los profesionales de salud y atención médica en la crisis.