El regreso de los IncreĆbles 2 estĆ” generando todo tipo de tendencias en redes sociales, luego de que la cinta estĆ” por estrenar la secuela protagonizada por una familia dotada de sĆŗper poderes, con los que combatieron a SĆndrome en la primera entrega cinematogrĆ”fica.
Con el regreso de la cinta, ahora las redes sociales se han convertido en el primer aliado de su promociĆ³n en el que Edna Mode, uno de los personajes mĆ”s emblemĆ”ticos de la pelĆcula, protagoniza el interĆ©s de los usuarios que han descubierto su pĆ³ster en mupis.
De hecho, un estudio llevado a cabo por The Creative Group descubriĆ³ que los mensajes en redes sociales, los videos y el influence marketing fueron los principales recursos en redes sociales para apoyar las estrategias de marketing desempeƱadas por las marcas.
La imagen de Edna Mode se suma al lanzamiento del pĆ³ster oficial con el que han promocionado la cinta, junto con un corto video que fue calificado por Entertainment Weekly como el mĆ”s visto al momento de su publicaciĆ³n, al proyectar cifras de 113 millones de views durante el Saturdayās College GameDay celebrado en Estados Unidos.
Contar historias y hacerlo con creatividad es una pauta que permite a las marcas lograr mayor conexiĆ³n con las audiencias, con el objetivo de lograr efectivas estrategias comerciales.
Prueba de ello es el video que llevĆ³ a Edna Mode a cobrar vida en medio de personajes como Heidi Klum, Kendall Jenner o el diseƱador Zac Posen.
Si bien construir historias y personajes ha dado la pauta para exitosas estrategias cinematogrĆ”ficas, la capacidad que estas tienen para generar resultados comerciales a travĆ©s de licensing y merchandising es aĆŗn mayor, al tratarse de lograr la empatĆa con los consumidores mediante apuestas de marketing de nostalgia, con lo que estos logran experimentar esas historias, a travĆ©s de productos o eventos.
Tal es el impacto comercial que antes mencionamos, que License! Global descubriĆ³ en 2015 que Disney Consumer Products encabezĆ³ la lista de compaƱĆas que lograron ingresos a travĆ©s de la venta de licencias, que en su caso fue de 52 mil 200 millones de dĆ³lares.
Edna Mode y la tendencia que ha generado en redes:
I just saw this poster on tumblr and I canāt even tell yāall how much it filled me with excitement… The Incredibles 2 is gonna so lit pic.twitter.com/CTf9jDiNG3
— lena (@electrapng) 9 de febrero de 2018
El pĆ³ster oficial de la cinta:
Nuevo poster de The Incredibles 2. VĆa @DisneyPixar pic.twitter.com/RQc3bAXEpX
— Nowseed (@nowseed) 12 de febrero de 2018
Los videos que han usado para promocionar el regreso de Los IncreĆbles: