El impacto de los contenidos en el día a día de los consumidores a través de historias y personajes, es una tendencia que se ha vuelto cada vez más determinante, debido al marketing de nostalgia del que se benefician las estrategias comerciales.

Pensemos en las más de 378 mil reproducciones en YouTube, que ha sumado uno de los primeros videos promocionales de Los Increíbles 2.

El video lleva a Edna Mode a cobrar vida en medio de personajes como Heidi Klum, Kendall Jenner o el diseñador Zac Posen.

En el material, estos personajes ofrecen su testimonio de trabajar con Edna como diseñadora de moda y no tiene desperdicio la estrategia, pues Edna Mode es uno de los personajes que generó mayor identidad a la película.

Los Increíbles se han convertido en una de las estrategias animadas, con que marcas como Disney han logrado ingresos a través de su unidad de studio entertainment por nueve mil 440 millones de dólares.

Esta proyección al alza en los ingresos que tiene generar contenidos animados, habla de la capacidad que tiene este recurso creativo de poder comunicarse con audiencias, quienes encuentran en dicha oferta, una pauta determinante para establecer  preferencias y nuevas formas de reaccionar ante marcas o industrias.

Si bien construir historias y personajes ha dado la pauta para exitosas estrategias cinematográficas, la capacidad que estas tienen para generar resultados comerciales a través de licensing y merchandising es aún mayor, al tratarse de lograr la empatía con los consumidores mediante apuestas de marketing de nostalgia, con lo que estos logran experimentar esas historias, a través de productos o eventos.

Tal es el impacto comercial que antes mencionamos, que License! Global descubrió en 2015 que Disney Consumer Products encabezó la lista de compañías que lograron ingresos a través de la venta de licencias, que en su caso fue de 52 mil 200 millones de dólares.