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El nombramiento de la nueva creativa de Edelman para Latam fue reconocido por Judy John, CCO Global.
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La industria de relaciones públicas da un paso importante en entender el mercado, donde la comunicación es toral cada vez más en la aguja de los negocios.
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Este cambio coincide con los ajustes creativos que se han dado en la industria de las ideas, como el emprendimiento de Meanwhile, nueva agencia a cargo de dos creativos de la BBC.
Edelman nombró a Natalia Benincasa, como su nueva Chief Creative Officer para Latam. El nombramiento de la creativa se da tras desempeñarse como Chief Creative Officer de Wunderman Thompson Argentina; creativa en FCB México, directora en Havas Group, Leo Burnett y directora en Ponce, cargo que asumió tras hacer carrera en esta agencia.
“Estoy muy emocionada de que Natalia se una a nosotros como nuestra Chief Creative Officer para Latam. Su experiencia y trabajo de gran impacto cultural es precisamente lo que buscamos construir en Edelman”, comentó Judy John, Chief Creative Officer Global.
Este cambio es parte de las decisiones que diversos creativos han tomado en el mercado de las industrias creativas, tal como ocurrió con Tim Jones y James Cross, quienes tras cinco años trabajando en la unidad creativa de la BBC.
Meanwhile es el nombre que llevará la agencia en la que Jones y Cross emprenderán sus servicios creativos, que ha llegado a piezas como un tapiz diseñado en 2018, cuando lanzaron la campaña para anunciar la cobertura de BBC Sport del mundial de ese año.
Edelman y los cambios creativos
Con la llegada de Natalia a la principal oficina creativa de Edelman, se promociona a la directiva como una defensora de la diversidad y la inclusión que la han caracterizado a lo largo de su carrera, lo que ha ayudado a que tenga un impacto positivo en la región, al ser reconocido su trabajo en ediciones como el Gran Premio de Innovación 2021, durante el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions. Ha adquirido el título, en 2021, como la Creativa del Año en Argentina y The One Show la colocó entre los 25 principales directoras creativas del mundo, listado donde también aparecen hombres.
“Estoy encantada de unirme a un espacio que entiende el poder de la creatividad, especialmente en un mundo que necesita constantemente de nuevas ideas para generar impacto social y cultural positivos. Estoy convencida de que las marcas tienen un papel fundamental en la generación de conversaciones relevantes y Edelman tiene un gran legado haciendo que esas conversaciones sean además audaces”, declaró Benincasa tras su arribo a la dirección creativa de Edelman, dando pistas del tipo de trabajo que estará desempeñando en la región.
La llegada de una nueva directora creativa a Edelman para América Latina y saber de casos, como la salida de dos creativos de la BBC para emprender su propia agencia, son noticias que nos hablan del estado en que se encuentra la creatividad en el mercado internacional, donde el reto está en establecer tareas torales en comunicación, cada vez más demandadas por el consumidor.
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