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La activación de marca siempre logra mantener viva la relación con los consumidores.
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La de publicidad en México superó los 123 mil millones de pesos en 2023.
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La industria del cine suele sorprender con sus activaciones de marca.
En la industria hay automóviles que hicieron historia porque revolucionaron en términos de mecánica, diseño, forma o incluso por su velocidad. En la industria del cine y de la cultura popular, hay carros que hicieron historia por ser épicos, diseño únicos y creativos que transportaban a los héroes o villanos, el Ecto-1: el mítico auto de los Ghostbusters es uno de ello, y pronto llegará a la CDMX.
Ya que pronto llegará a las salas de cine la nueva cinta de Ghostbusters, se llevará a cabo una activación de marca con esta auto legendario, de una de las franquicias más queridas de los 80. Esto con el fin de aumentar el número de espectadores en las salas de cine, ya que cada temporada que llega una película apreciada por el gran público, los coleccionistas se vuelven locos.
De hecho, el estudio Valor Total Media, la inversión que se hace en México en el rubro de la publicidad, pasó de 95,893 millones de pesos en 2018, a 123,705 millones de pesos en 2023. Esto representó un crecimiento de 18.9 por ciento. Aunque, comparado con otros países, es bastante pequeño; ya que la inversión publicitaria en Estados Unidos, por ejemplo, representa el 1.63 por ciento de su PIB nacional.
Asimismo, porque las activaciones de marca siempre son emocionantes, ya que es una estrategia poco convencional, no es (tan) invasiva y se pueden ver en lugares como parques, plazas públicas o eventos especiales. Como es el caso del estreno de esta cinta.
Estas actividades están pensadas para el público fanático de la franquicia, pero su objetivo también termina sorprendiendo a consumidores potenciales, ya que es una experiencia única que le permita tener un impacto positivo de la marca. En un breve estudio presentado por Tokinomo, se dice que el 40 por ciento de los compradores que vieron una campaña de activación de marca, recuerdan mejor el nombre del producto y la marca. Asimismo, afirma que un evento realmente impactante y atractivo, es el de las acciones que más beneficios le reportará a tu marca.
Ecto-1 de los Ghostbuster llegará a la CDMX
Muchos son los coches que nos han enamorado en la gran pantalla, pero pocos como el Ectomobile, también conocido como Ecto-1. Es un un Cadillac Series 75 Commercial de 1959, personalizado en forma de ambulancia. Se dice que se llegaron a fabricar 25 unidades, y que al menos dos fueron adquiridas por la productora Sony para utilizarlas en la película de “Los cazafantasmas”.
En algunos videos ya se ha revelado que este cauto llegará a la Ciudad de México. El usuario de TikTok @chepispuebla, fue uno de los primeros en poder conocer este legendario carro de por el estreno de la nueva película de Apocalipsis Fantasma que llegará a cines este 21 de marzo.
@chepispuebla ¡EL ECTO-1 LLEGA A LA CDMX! ? El legendario carro de los Ghostbusters llega a México por el estreno de la nueva película de Ghostbusters Apocalipsis Fantasma que llegará a cines este 21 de marzo ? #TikTokMeHizoVer #Peliculas #Ghostbusters #Cazafantasmas #Ecto1 #CDMX
En 2023, se llevó a cabo una forma similar, y curiosa, de hacerle publicidad a la cinta Gran Turismo. A la entrada del cine, se colocó un ‘súper coche’ como uno de los más populares de la cinta, y dentro del auto, había una simulación que te llevaba a competir en un torneo del videojuego de Gran Turismo.
El objetivo de la simulación, fue ofrecer al público una experiencia de las carreras, con coches reales conducidos ellos mismos, en escenas de los rally´s. Esto, porque la película se basa, justo, en un videojuego donde los jugadores pueden convertirse en pilotos profesionales.
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