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Este cambio de imagen surge de la colaboración con el estudio creativo multidisciplinario de Cadena Concepts.
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La identidad visual es un factor clave en la percepción de marca y puede influir directamente en la decisión de compra, según refiere Interbrand.
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Esta estrategia responde a una necesidad clave del branding para adaptarse a las tendencias actuales.
En un mercado que es altamente competitivo, las marcas deben evolucionar constantemente para mantenerse relevantes ante las nuevas generaciones de consumidores. E pura, consciente de esta situación, ha decidido renovar su identidad visual de cara a 2025, con el objetivo de reforzar su posicionamiento y mantener su atractivo dentro de la industria del agua embotellada en México.
Desde su lanzamiento en 2004, E pura ha construido una identidad basada en varios aspectos claves y representativos de la marca. Sin embargo, con el cambio de hábitos y preferencias de los consumidores, la marca ha entendido la importancia de actualizar su imagen sin perder su esencia.
“La nueva imagen de E pura nace del deseo de adaptarse a los estilos de vida y tendencias actuales, manteniendo su esencia de ser una marca cercana, alegre y universal. Este cambio, incorpora colores y mensajes que buscan conectar profundamente con el consumidor, manteniendo su propósito de marca de ofrecer una manera simple de amar tu cuerpo,” dijo Adrian Pérez, Gerente Sr de E pura.
La colaboración con el estudio creativo Cadena Concepts y la dirección de Ignacio Cadena ha permitido desarrollar un rediseño que equilibra modernidad y reconocimiento. En lugar de una transformación radical, E pura ha optado por una evolución orgánica de su identidad visual, ajustando elementos clave como su logotipo de prismas multicolor y su tipografía para alinearse con las tendencias actuales en diseño y comunicación visual.
Más allá de un simple cambio estético, la renovación de la imagen de E pura forma parte de una estrategia más amplia de branding, ya que el rediseño no solo refuerza su presencia en el anaquel, sino que también fortalece su narrativa de marca. Este ajuste visual busca transmitir dinamismo y frescura, características esenciales para conectar con los consumidores de hoy, quienes priorizan marcas con propósito y coherencia en su comunicación.
Según un estudio de Interbrand, el 74% de las empresas que actualizan su identidad visual logran una mayor conexión con sus audiencias y un incremento en la lealtad del consumidor.
Con el auge de las redes sociales y la digitalización que vemos hoy en día, la imagen de marca se ha convertido en algo fundamental para la diferenciación y la conexión con el consumidor. Aunque, la evolución de las identidades visuales no solo responde a tendencias estéticas, sino a una estrategia de posicionamiento que impacta directamente en la percepción y preferencia del consumidor. Según un estudio de Harvard Business Review, las empresas que priorizan la consistencia de su imagen de marca tienen un 23% más de probabilidades de incrementar su participación en el mercado a largo plazo.
En ese sentido, no hay que olvidar que el rebranding también conlleva riesgos. Si no se ejecuta correctamente, puede alienar a los clientes leales, generar confusión o incluso dañar la reputación de la marca. Por ello, es crucial realizar una investigación exhaustiva, involucrar a stakeholders clave y comunicar claramente los motivos y beneficios del cambio.
Y es que hay que recordar el caso del reciente cambio de imagen de Jaguar, que ha dado mucho de qué hablar tanto para bien como para mal.
Jaguar lanzó un rebranding.
Ejemplo de cómo arruinar un logo icónico. 🥲 pic.twitter.com/VW4DkmjELN
— Weplash⚡️ (@weplash) November 21, 2024
