• En el primer trimestre del año fiscal 2025, los mercados fuera de EE. UU. representaron el 16% de las ventas netas totales de e.l.f. Beauty, con un crecimiento del 91% en comparación con el año anterior.

• e.l.f. Cosmetics eligió a Sephora como su retailer principal en México.

• La marca está bien posicionada para crecer en el mercado mexicano, donde ya existe demanda por productos populares como el Power Grip Primer y Halo Glow. 

La llegada de e.l.f. Cosmetics a México este octubre representa una estrategia significativa de la marca para expandir su presencia en el mercado internacional, especialmente al unirse a Sephora, una de las cadenas de belleza más reconocidas a nivel mundial.

Bajo ese contexto, en México, el mercado de cosméticos y cuidado personal ha mostrado un crecimiento sostenido, impulsado por el aumento del poder adquisitivo y un creciente interés por la belleza entre las generaciones más jóvenes. Según un informe de Euromonitor International, el mercado de belleza y cuidado personal en México alcanzó los $11.3 mil millones en 2022, con una proyección de crecimiento continuo. Este crecimiento ha llevado a un aumento en la competencia entre las marcas, haciendo que la innovación y la adaptación a las tendencias locales sean esenciales para el éxito.

Es así que, con su entrada en las tiendas físicas y en línea de Sephora, a partir del 9 de octubre de 2024, e.l.f. Cosmetics busca democratizar el acceso a productos de belleza de calidad a precios asequibles.

Esta estrategia no solo se centra en el lanzamiento de productos, sino también en crear experiencias de belleza inclusivas que permitan a los consumidores expresarse de manera auténtica, ya que la marca ofrece productos que son veganos, respaldados por la doble certificación de ser libres de crueldad animal por organizaciones reconocidas como Leaping Bunny y PETA, así como la certificación Fair Trade.

La motivación de E.L.F para aliarse con Sephora en el mercado mexicano

Jennie Laar, Senior Vice President, Chief Commercial Officer, de e.l.f. Beauty, destacó que  su motivación de elegir a Sephora como su retailer principal en México se debe a que e.l.f. se alinea con los principales vendedores globales que comparten su visión de romper las normas con un enfoque bondadoso. La marca busca hacer accesibles productos de calidad premium, generando un impacto significativo en la comunidad. Su filosofía se basa en la positividad, la inclusión y la accesibilidad, por lo que buscan socios que compartan estos valores.

Jennie menciona que e.l.f. se inspira en las perspectivas únicas de su comunidad y está emocionada por ingresar a un mercado que ya muestra expectativas positivas hacia su llegada. La marca se compromete a escuchar y aprender de la comunidad en México, con el fin de construir juntos lo mejor en el ámbito de la belleza.

Con la asociación con un retailer líder como Sephora y un fuerte enfoque en la comunidad local, e.l.f. Cosmetics está bien posicionada para continuar su exitosa estrategia de crecimiento internacional en México.

De hecho, en el primer trimestre del año fiscal 2025, los mercados fuera de EE. UU. representaron el 16% de las ventas netas totales de e.l.f. Beauty, con un crecimiento del 91% en comparación con el año anterior. La marca reconoce el potencial significativo para impactar en este nuevo mercado y está atenta a la demanda de productos populares, como el Power Grip Primer y Halo Glow.

Jennie enfatizó que la marca se compromete a ofrecer experiencias de belleza premium que resuenen con la forma en que sus consumidores eligen expresarse, manteniéndose fiel a su misión de hacer que lo mejor de la belleza sea accesible para todos.

Por último, la marca está en constante experimentación para conectar mejor con su comunidad, trascendiendo fronteras geográficas. Como una marca nativa digital, e.l.f. ha abordado el marketing digital con un enfoque de prueba y aprendizaje, explorando nuevas formas de interactuar con los consumidores en sus plataformas preferidas. La atención a las tendencias en redes sociales alimenta su estrategia, permitiéndoles adaptarse rápidamente a la cultura y sorprender a su comunidad con propuestas innovadoras.
Y es que es bien sabido que las plataformas sociales permiten impulsar el aprecio por marcas extranjeras, un ejemplo similar es el de Rare Beauty que ha logrado posicionarse rápidamente en el mercado mexicano.

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