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SegĆŗn un estudio de Nielsen, el 70% de los usuarios prefieren el contenido de marcas que se alinean con sus valores y experiencias culturales.
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SegĆŗn un estudio de Content Marketing Institute, el 70% de los consumidores afirman que las historias hacen que las marcas sean mĆ”s memorables.
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El storytelling es clave para crear una narrativa de marca consistente a lo largo del tiempo, lo que ayuda a mantener la identidad de la marca clara y reconocible para el pĆŗblico.Ā
CortesĆa e.l.f. Cosmetics
La campaƱa “Descubre el efecto”, ha sido diseƱada especĆficamente para conectar con la comunidad mexicana. Con su “elfenovela“, la marca rinde homenaje al popular gĆ©nero de este contenido, conocido por sus historias llenas de drama, emociĆ³n y giros inesperados.
Y es que, hay que considerar que, este lanzamiento es especialmente relevante considerando que, en octubre de 2024, e.l.f. Cosmetics hizo su entrada en Sephora MĆ©xico, marcando su primera presencia en la cadena en el paĆs, por lo que mediante esta nueva iniciativa, busca consolidar su vĆnculo con los consumidores mexicanos, aprovechando la popularidad de las telenovelas para crear una conexiĆ³n tanto emocional como cultural.
“En elf, no solo estamos lanzando una campaƱa; estamos presentando una nueva era de belleza en MĆ©xico. Nuestro enfoque inspirado en las telenovelas no se trata solo de drama, Ā”se trata de ofrecer la magia inesperada! Estamos alterando la nociĆ³n de que la belleza premium es exclusiva para unos pocos privilegiados al hacer que lo mejor de la belleza sea accesible para la mayorĆa feliz”, dijo Kory Marchisotto, directora de marketing de elf Beauty. “
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La campaƱa, creada en colaboraciĆ³n con la agencia creativa 72andSunny, se despliega en un formato de dos episodios estilo telenovela, disponibles en plataformas con alto alcance como lo son TikTok e Instagram.Ā AdemĆ”s, se complementa con amplificaciones fuera del hogar en ciudades como Ciudad de MĆ©xico, Monterrey y Guadalajara, lo que extiende el alcance de la campaƱa y refuerza la presencia fĆsica de la marca.
Es asĆ que, la inclusiĆ³n y la representaciĆ³n en la campaƱa permiten a la marca resonar con los valores del pĆŗblico mexicano, mientras que las plataformas digitales y las activaciones fuera del hogar refuerzan su visibilidad y conexiĆ³n.
Y es que, el poder del storytelling sin duda ha ido trascendiendo las fronteras tradicionales de la publicidad, teniendo en cuenta que este enfoque, que combina narrativa con elementos visuales como imƔgenes, videos y grƔficos, tiene un impacto profundo en la forma de transmitir mensajes.
El storytelling visual no solo mejora la comprensiĆ³n de un mensaje, sino que tambiĆ©n facilita la memorizaciĆ³n del mismo. SegĆŗn un estudio de la Universidad de California, las personas retienen hasta el 80% de lo que ven yĀ tan solo el 20% de lo que leen. Esta diferencia en la retenciĆ³n de la informaciĆ³n demuestra la eficacia del storytelling visual para dejar una huella duradera en la mente del consumidor. AdemĆ”s, el 65% de la poblaciĆ³n es visual, lo que significa que esta modalidad se adapta de manera natural a la manera en que procesamos el mundo.
De hecho, el uso de esta estrategia visual tambiĆ©n ha tenido un impacto significativo en las plataformas digitales. En redes sociales, como Instagram y TikTok, el contenido visual tiene una tasa de interacciĆ³n mucho mayor que las publicaciones basadas en texto. SegĆŗn un informe de HubSpot, las publicaciones que contienen imĆ”genes o video producen un 650% mĆ”s de compromiso que aquellas sin elementos visuales. Por tanto, muchas marcas estĆ”n capitalizando esta tendencia al crear contenido visualmente atractivo que se difunde rĆ”pidamente, aprovechando la naturaleza viral de las plataformas.
En ese sentido, un caso muy similar al de e.l.f. Cosmetics es el de CeraVe, que presentĆ³ una campaƱa inspirada en las telenovelas, diseƱadas para educar y entretener al mismo tiempo mediante una mini serie dramĆ”tica que busca enseƱar hĆ”bitos correctos de limpieza facial a sus consumidores.
