Mantenerte informado de las noticias más importantes que ocurren en la industria y en todos los sectores económicos que la conforman resulta fundamental, sobre todo cuando se trata de decisiones que impactan directamente en el bolsillo, reputación o experiencia de las marcas y sus consumidores; por ello, Merca2.0 te permite obtener la mejor información para siempre estar un paso adelante.

CHILE

DYU y Falabella crean Navidad latina con Chayanne. No más nieve simulada ni Papá Noel sudoroso. Llegó una Navidad de “sabor” regional, que se vive en la calle siguiendo la música presente en los distintos mercados, cantada y bailada por Chayanne. El artista se ha consolidado como el punto de partida de la Navidad en Chile, Perú y Colombia, siendo esperado su regreso por miles de personas. Eso es parte de lo que refleja la última campaña de Dittborn & Unzueta para Falabella, centrada en esta festividad de fin de año, generando una reinterpretación donde personas de diferentes orígenes se conectan y disfrutan porque “estar juntos es la verdadera fiesta”. Melanie Cantzler, CEO de la agencia destacó que “hemos trabajado desde hace un tiempo en concentrarnos en crear un lazo más realista entre la marca y su audiencia para lograr que siga siendo significativa. Conectar con lo que de verdad sucede en nuestro entorno y a través de una figura icónica para nuestros países creo que ayuda a dar un paso adelante sobre el imaginario de esta festividad. Chayanne ya pasó a ser un ícono de la Navidad y Falabella no podía quedar indiferente al clamor de las personas. Por eso es que volvimos a contar con este rostro, pero elevando su rol a un referente latinoamericano, que lidera del Caribe a Los Andes la llegada de esta fecha tan especial”. Para Ángela Casassa, Gerente de Marketing de Falabella Retail, “la incertidumbre e inseguridad han sido parte del escenario 2022 y, se quiera o no, a todos nos ha resonado de alguna forma; polarizándonos. Por eso entregar un mensaje que invite a juntarnos, pero que además conecte con nuestras raíces, es un regalo de alegría y amor, pero también un recordatorio que hoy necesitamos más que nunca”. La iniciativa que fue filmada en Chile, Colombia, Perú y Miami, estará presente durante estas semanas en los tres primeros mercados y el spot ya acumula cientos de miles de reproducciones desde su lanzamiento.

Colaboradores de Bristol Myers Squibb alistan rodada ciclista. Con el propósito de recaudar fondos que contribuyan a la educación e investigación innovadora sobre las enfermedades hemato-oncológicas en América Latina (LATAM), las filiales de Bristol Myers Squibb en México, Argentina, Chile, Colombia y Perú se unirán en un esfuerzo sin precedente para participar en la Primera Edición del Continent 2 Continent 4 Cancer (C2C4C) en LATAM, evento ciclista que beneficiará a diferentes organizaciones de pacientes miembros de la Union Internacional Contra el Cáncer (UICC). De esta manera, del 30 de noviembre al 14 de diciembre 70 empleados de la compañía pedalearán, de manera voluntaria, para alternarse en un viaje de tres semanas que irá de la ciudad de Puerto Varas a la provincia Pucón, en la zona sur de Chile. En total, recorrerán 1,800 kilómetros durante los cuales crearán recuerdos a su paso para las personas que viven con cáncer. Al finalizar la ruta, Bristol Myers Squibb (BMS) realizará un donativo económico para cada organización seleccionada por país, aunque la convocatoria también está abierta a recibir aportaciones del público en general. En el caso de México, la biofarmacéutica buscará apoyar a la Asociación Mexicana de Lucha contra el Cáncer (AMLCC) que, desde hace más 50 años, trabaja en pro de quienes viven con la enfermedad y sus familias mediante programas de educación, prevención, diagnóstico y tratamiento oportunos, así como de orientación y soporte integral. Oswaldo Bernal Carmona, Gerente General de BMS México, destacó que son 10 los colaboradores que se sumaron a dicha iniciativa. “Luego de cinco meses de preparación intensiva, debido a que deben soportar las condiciones climáticas y geográficas que caracterizan a la cordillera de la costa chilena, todos ellos se incorporarán al resto de sus colegas latinoamericanos para relevarlos e iniciar su recorrido entre el 6 y 8 de diciembre. Estamos muy emocionados porque tenemos la oportunidad de representar a nuestro país con orgullo y sumarnos al compromiso de nuestra compañía de transformar la vida de las personas a través de la ciencia”. Comentó que para BMS “los pacientes están en el centro de todo lo que hacemos y, a medida que trabajamos para impulsar el progreso en la investigación del cáncer, sabemos que no podemos hacerlo solos”. De ahí que destacó la importancia de canalizar sus esfuerzos para financiar actividades científicas que aceleren el desarrollo de soluciones innovadoras que salven vidas, especialmente en un país donde ocurren más de 90 mil fallecimientos cada año por cáncer.

MÉXICO

Agua Inmaculada inaugura corporativo en Puebla. La marca franquiciante mexicana inauguró en el municipio poblano de Cuautlancingo, su corporativo de Atención a Clientes, mismo que tuvo una inversión aproximada de 12 millones de pesos, con la generación de más de 80 nuevos empleos directos e indirectos. Eymard Argüello, CEO y fundador de la franquicia poblana, fue acompañado de grandes empresarios y funcionarios de gobierno como es Ferenz Feher CEO de Feher Consulting; Mario Alberto Briceño presidente de la Asociación Mexicana de Franquicias, (AMF); Marco Antonio Prósperi, Presidente de CANACO Puebla; Juan José Sánchez, Vice presidente de CANIRAC Puebla; Jaime Guzmán Orozco, Subsecretario de Innovación, Competitividad y Emprendimiento de la Secretaría de Economía del Gobierno del Estado de Puebla y Rocío Sánchez Azuara, productora y presentadora de Televisión, quien develó una placa alusiva a su gran participación como embajadora de la firma. “Felicito a Agua Inmaculada por la inauguración de su nueva planta y corporativo, para nosotros es aún más significativo este acto, pues esta empresa es emblemática y representativa del sector Franquicias”, señaló el presidente de la AMF, quien además reconoció su posicionamiento a nivel Latinoamérica con más de 1,600 unidades. Por su parte, Eymard Argüello, subrayó que “era necesaria esta expansión para poder mejorar la experiencia de nuestros clientes, con este nuevo espacio podremos brindar atención más integral a todos los emprendedores que forman parte de esta gran familia”. Con estas nuevas instalaciones la franquicia poblana brindará innovación y tecnología para el tratamiento del agua purificada en México, con la habilitación de un laboratorio de primer nivel que permitirá realizar estudios del agua de cualquier parte del país.  “En el caso específico del laboratorio, se adquirieron nuevos equipos que incrementan la esterilización del ambiente, y se construyeron nuevas zonas para aislar por completo la contaminación exterior, incrementando los estándares de calidad en nuestros análisis. Además, la capacidad de la instalación se duplicó por lo cual, podemos aceptar más muestras de agua para todos aquellos que requieran del servicio”, agregó el franquiciante Argüello. “Detrás de cada empresa exitosa hay un gran líder que motiva el crecimiento y mejora continua, es por ello por lo que reconozco y celebro la pasión, el talento y la entrega de su fundador, quien hoy, es ejemplo y fuente de inspiración para las y los emprendedores que van iniciando su aventura empresarial”, señaló el funcionario de la Secretaría de Economía del Gobierno del Estado de Puebla.

Ferrero de México y Reino Animal se expanden. En el marco del Día Internacional del Jaguar, Ferrero de México y Reino Animal anunciaron la expansión del Santuario Jaguar, que, a partir de abril de 2023, contará con una nueva “Área de Crianza Salvaje”, una zona en donde los jaguares, prácticamente libres del contacto humano, podrán crecer con las habilidades para integrarse a la vida silvestre. El Santuario Jaguar hoy cumple con la función de acoger a jaguares en situación de peligro, rehabilitarlos y brindarles un espacio con las mejores condiciones para su desarrollo.  A través de la nueva “Área de Crianza Salvaje”, se procurará devolver a la vida silvestre a los nuevos ejemplares de las familias de jaguares, que actualmente se encuentran en el Santuario. A un año de su apertura, ya son 7 los ejemplares que habitan en el Santuario y más de 140,000 las personas que lo han visitado. Con esta nueva adaptación, la inversión destinada al Santuario Jaguar alcanza los 10 millones de pesos. Solange Massimi, Directora de Relaciones Institucionales y Comunicación Corporativa para Ferrero de México y Centroamérica comentó sobre la relevancia que tiene el proyecto para el Grupo: “En Ferrero estamos muy orgullosos de  lo que estamos haciendo con Santuario Jaguar porque es tangible el apoyo que se le da a la especie. Gracias a la alianza con Reino Animal el día de hoy estamos anunciando la segunda fase de este maravilloso Santuario que ayudará a los jaguares que nazcan aquí,  puedan integrarse a la vida silvestre. El propósito en esta etapa es también generar mayor conciencia y transformación de mentalidades a través de la información y sensibilización, que estamos promoviendo en beneficio de nuestro planeta”. Por su parte, Ithiel Berrum, Director General de Reino Animal, amplió sobre la utilidad de la expansión: “El objetivo de la nueva Área de Crianza Salvaje sumarnos a las acciones de la Comisión Nacional de Áreas Naturales Protegidas (CONANP) de rescatar, rehabilitar, salvaguardar, reproducir y preservar a los jaguares que son una especie en grave peligro de extinción. Esta nueva zona replicará el ecosistema propicio para que estos felinos se desarrollen de la mejor forma, nos permitirá monitorear, evaluar y atender a los jaguares en nuestro centro de investigación especializado. Es importante mencionar que este proyecto es el primero de esta naturaleza en Reino Animal y me atrevería a decir que en México, gracias a la iniciativa de Grupo Ferrero”. De igual manera, dentro del evento de lanzamiento de la nueva zona de “Crianza Salvaje” y con motivo del Día Internacional del Jaguar, se develó la pintura de la artista plástica mexicana, Lorena Ramírez, cuya obra se titula: “Balam. El Manto Estrellado de la Noche”, nombre inspirado en el jaguar protagonista del Santuario, Balam. Esta obra es un homenaje a los jaguares, los cuales han jugado un papel relevante en las culturas prehispánicas y, a la vez, también representa a los primeros Jaguares del Santuario. A través de su recorrido, Santuario Jaguar, ofrece una experiencia sensorial e interactiva para que las familias visitantes disfruten, conozcan y tengan una mejor conciencia de la importancia de preservar esta especie paraguas en peligro de extinción, para que las nuevas generaciones puedan disfrutar de este magnífico ejemplar. Los pilares de sustentabilidad de Grupo Ferrero se basan en acciones que suman valor al medio ambiente y a todos los lugares en donde tiene operaciones; de ahí que no dude en forjar alianzas estratégicas y ser parte de proyectos de gran relevancia para el Planeta y diversas comunidades, como lo es con Reino Animal. Santuario Jaguar, que nace de una idea de acción para hacer frente a la amenaza de extinción del Jaguar, es un robusto proyecto y, sin duda, continuará operando como un ejemplo y forma cotidiana de trabajar y contribuir con esmero y dedicación al cuidado de los animales; de apoyar y de proteger aquello que es valioso para México y para el mundo.

ESTADOS UNIDOS

Crehana y Google se alían para otorgar becas en marketing. El incremento de acciones compartidas para una revolución laboral para los jóvenes hoy es más que prioritario, la proporción de esta población que no trabaja o no recibe capacitación aumentó drásticamente en los últimos años. Conforme a cifras del Panorama de Educación 2022 de la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico (OCDE), México ocupa el décimo lugar como país con mayor número de jóvenes de entre 18 y 24 años que no tienen acceso a estudios ni a empleo- En ese marco, Crehana en alianza con Google refuerza el programa “Crece con Google”, una convocatoria abierta para jóvenes que tengan limitaciones para encontrar un empleo. En conjunto con Junior Achievement Américas, se otorgarán 8 meses de capacitación en marketing digital y habilidades blandas. El proyecto está enfocado en mejorar las competencias que van desde conocimiento de SEO, SEM, manejo de redes, creación de estrategias digitales, hasta análisis de data, todas ellas necesarias para ofrecer soporte en empresas con enfoque digital. Esta es una oportunidad para emprender o entrar al sector que tiene buena demanda profesional, ya que Marketing digital destaca por ser una industria en crecimiento. Para tener una idea, según el estudio Empleos en Auge de LinkedIn, se sitúa en el top 5 de los puestos más demandados en el mercado latinoamericano. Para Crehana, plataforma all-in-one de desarrollo y gestión de talento, esta alianza es muy significativa, ya que previamente iniciaron un acuerdo de colaboración con Google en el que se brindaron 400 becas para reforzar conocimiento en marketing digital, análisis de data e inglés. Durante esta primera edición obtuvieron resultados favorables: más de 1,500 horas de estudio y 500 cursos culminados. Estos resultados destacaron el interés de los jóvenes por seguir aprendiendo y se buscó el incremento de estas becas para más personas. Así, el acuerdo hoy crece de 400 a 4,000 becas.  “Gracias a esta colaboración con Google, desde Crehana podemos lanzar esta oferta formativa para mejorar la empleabilidad de cientos de jóvenes. Entendemos que el empleo de calidad es el eje sobre el que se construye el futuro de los jóvenes y nuestra misión es acercar herramientas para que tengan todo lo necesario para lograrlo”, comentó Diego Olcese, CEO y fundador de Crehana. Como resultado de la transformación digital, hay una alta demanda de empleo en áreas más diversas y las empresas están contratando todos los días perfiles digitales. De acuerdo con el estudio Digital Fuel: Igniting enterprise transformation and growth, el 58% de los directivos de las organizaciones reconocen la transformación digital como parte de una estrategia definida a largo plazo y el 45% ya aplica eso a toda la compañía, pues los planes de inversión deben adaptarse a los nuevos tiempos.

ESPAÑA

Findasense se convierte en B Corp. La agencia global integrada dentro del grupo Majorel, líder en Customer Experience y Transformación Digital, acaba de convertirse en B Corp por su cumplimiento con altos estándares en términos de desempeño social y ambiental, transparencia y responsabilidad empresarial. Las B Corporations (o B Corps) lideran un movimiento global de personas que están transformando la economía global para beneficiar a todas las personas y el planeta. Findasense, compañía líder en experiencia de cliente, ahora es parte de una comunidad de más de 5.000 empresas en todo el mundo que se han convertido en B Corp. La comunidad B Corp refleja la economía europea con compañías procedentes de múltiples industrias y tamaños. Estas incluyen marcas conocidas como Patagonia, Danone, Camper, Holaluz o Innocent. Esta prestigiosa y reconocida certificación mide el desempeño de la gestión en el conjunto de la empresa y cubre cinco áreas de impacto clave: Gobernanza, Trabajadores, Comunidad, Medio Ambiente y Clientes. Se otorga por B Lab a compañías líderes en su compromiso social y ambiental tras superar un riguroso proceso de evaluación a través del cual las empresas deben proporcionar evidencia de sus buenas prácticas e incorporar su compromiso legal con el propósito social en sus estatutos. “Findasense se suma a una comunidad creciente de empresas que están contribuyendo a redefinir el sentido del éxito empresarial: un éxito que se mide no sólo por los beneficios económicos, sino también por el bienestar de las personas, las comunidades y el planeta y con ello lograr que todas las compañías compitan por ser no sólo las mejores del mundo; sino sobre todo las mejores para el mundo”, comenta Adriana Pineda, Regional Company Lead de Central & South America en Findasense. “Nos enorgullece, como equipo humano ser parte de este movimiento. Ser una empresa BCorp implica un reconocimiento para Findasense en 2022, pero viene a reconocer el trabajo de estos 15 años, donde siempre hemos puesto a la persona en el centro. No como eslogan, sino como una realidad diaria”, sostiene Rafael Tamames, Fundador y Miembro del Consejo de Findasense. Pablo Sánchez, director ejecutivo de B Lab, afirma: “Estamos encantados de dar la bienvenida a Findasense a la comunidad de B Corp. Esta comunidad trabaja para reducir la desigualdad, respetar y regenerar el medio ambiente, fortalecer las comunidades y crear empleos de alta calidad con dignidad y propósito. Findasense es un nuevo miembro de la comunidad B Corp, que demuestra con su ejemplo cómo se pueden alcanzar estos resultados”. Por su parte, Jose Ramón López Grañeda, Global Company Lead, de Findasense, concluye: “Ser una empresa BCorp refuerza y demuestra una vez más, nuestra pasión por la innovación, ya que es un honor ser una de las 5.000 empresas referentes en su compromiso global con la sociedad y el medioambiente”.