España.- Este año, las mayores compañías españolas aumentarán el presupuesto que destinarán al sector digital, tal como muestran los resultados del recién publicado informe ‘Adigital Compass. Tendencias de Negocio Digital 2015′, realizado por la Asociación Española de la Economía Digital (Adigital).
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En el reporte se señala que un 50 por ciento de las empresas invertirán en el ámbito digital, dentro de sus presupuestos, más del 10 por ciento. De esta cifra, un 17 por ciento lo aumentará en una quinta parte, en comparación con 2014. A lo que se suma, un tendencia al incremento de la inversión publicitaria en todos los formatos, durante este año, según los resultados del estudio.
De esta forma, se espera que aumente la inversión en display y enlaces (+6,39 por ciento), e-mail marketing (+6,11 por ciento), display móvil (+8,83 por ciento), aplicaciones móviles (+8,75 por ciento), marketing de búsqueda (+8,33 por ciento), vídeo (+8 por ciento) y redes sociales (+8,33 por ciento).
Entre las conclusiones de este estudio, en el que han participado cien ejecutivos de grandes empresas con operaciones en España, se encuentra el móvil marcará el paso durante 2015, dentro de su organización (90 por ciento), seguido de la experiencia del usuario (73,3 por ciento) y la gestión del ‘big data’ (50 por ciento).
Para enfrentarse de forma adecuada a los nuevos retos que plantea lo digital, el estudio revela que las organizaciones están conscientes de la necesidad de incorporar dentro de las empresas perfiles profesionales cada vez más especializados. En este sentido, el 53,3 por ciento de los encuestados considera necesaria la integración en sus plantillas de analistas de datos. Además, un 50 por ciento de los encuestados ha señalado que consideran una necesidad el incorporar en sus compañías estrategas digitales.
Los detalles de este estudio en el siguiente enlace.
