• De acuerdo a datos de Appinio, al menos el 58 por ciento de los consumidores reconoce la creatividad de una campaña.

• Duracell lanzó una nueva campaña que muestra la realidad en los niños.

• El 73 por ciento reconoce la influencia del marketing como un factor importante en las desiciones de compra.

La marca de baterías Duracell, en conjunto con la agencia VML, lanzaron una campaña con fuertes mensajes para las familias con niños, esto como parte de su estrategia de promover sus baterías de litio con sabor amargo para evitar que los menores se las puedan llevar a la boca.

Al menos el 73 por ciento de los consumidores reconoce el marketing como un factor importante en la influencia de las desiciones de compra, mientras que en un 58 por ciento recnoce la creatividad de cada opción que se puede presentar, según Appinio.

Duracell ha lanzado una innovadora y llamativa campaña de publicidad exterior para destacar su compromiso con la seguridad infantil, bajo el título “Verdades Amargas”, la iniciativa busca concienciar a los padres sobre el riesgo que representan las pilas de botón de litio y cómo la marca ha incorporado una solución única: un recubrimiento con un sabor extremadamente desagradable que disuade a los niños de ingerirlas.

Desarrollada por la agencia creativa VML UK, la estrategia se apoya en una serie de ejecuciones gráficas y digitales que combinan ilustraciones infantiles con un giro inesperado, transmitiendo un mensaje poderoso sobre la importancia de la seguridad.

El creciente uso de baterías de botón en dispositivos cotidianos, como mandos a distancia, básculas y juguetes, ha llevado a un aumento significativo en los casos de ingestión accidental en niños pequeños.

En respuesta a este problema, Duracell ha desarrollado una tecnología de protección exclusiva basada en BITREX, una sustancia no tóxica considerada la más amarga del mundo.

Este componente deja un sabor extremadamente desagradable en las baterías de botón de litio de la marca, lo que provoca un reflejo inmediato de rechazo en los niños al intentar llevárselas a la boca.

Con esta campaña, Duracell reafirma su compromiso con la protección infantil, en la que crea carteles con verdades, pero al estilo infantil, con dibujos y colores exaltados que demostraron la intención de una manera cruel pero diferente.

Campañas con realidad.

Algunas marcas han adoptado un enfoque de marketing crudo y directo, creando campañas que exponen verdades incómodas de manera provocadora. Este tipo de estrategias, aunque arriesgadas, tienen un fuerte impacto emocional en los consumidores, generando debate y aumentando la visibilidad de la marca.

Al optar por una comunicación honesta y, en ocasiones, brutal, las marcas buscan diferenciarse de la competencia y transmitir autenticidad, una cualidad cada vez más valorada por los consumidores.

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Estas campañas suelen abordar temas sensibles como el medio ambiente, la salud, el consumo irresponsable o las condiciones laborales, desafiando a la audiencia a reflexionar sobre sus propias acciones.

Si bien pueden generar controversia, también logran captar la atención de medios de comunicación y redes sociales, ampliando su alcance de forma orgánica. Este enfoque puede fortalecer la imagen de la marca como una entidad transparente y comprometida con causas relevantes, siempre y cuando el mensaje sea coherente con sus valores y acciones reales.

Ella’s Kitchen

Un ejemplo destacado es la campaña “Proudly Second Best” de la marca de alimentos para bebés Ella’s Kitchen. En lugar de proclamar ser la opción número uno, la marca admitió que “nunca serán tan buenos como mamá o papá”, resaltando que los alimentos caseros siempre serán la opción más saludable y personalizada para los niños.

Esta honestidad radical fortaleció la confianza de los consumidores, al tiempo que posicionó a la marca como una alternativa práctica y consciente para momentos en los que los padres no pueden cocinar.

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