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Duolingo y Librerías Gandhi lanzan una campaña que juega con los “slangs del amor” en distintos idiomas, llevando el poder de las palabras a Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara.
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Con la creatividad de Montalvo y Montalvo GAIN, la campaña combina publicidad exterior y contenido digital para conectar con la audiencia en formatos tradicionales e innovadores.
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Según un estudio de CBS Outdoor Internacional, el 77% de los consumidores ha realizado alguna acción como resultado de ver un anuncio de publicidad exterior, como interactuar en redes sociales o descargar aplicaciones.
Duolingo y Librerías Gandhi se han unido para una campaña, que lleva a las calles de Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara una propuesta creativa y emocional, la cual busca demostrar que tanto leer como aprender un idioma son formas de enamorarse. Es así que, esta colaboración juega con los “slangs del amor” en diferentes lenguas, invitando al público a reflexionar sobre cómo nos conectamos con las palabras a través de los sentimientos y la lectura.
La alianza entre estas dos marcas se convierte en una estrategia que fusiona la esencia de Duolingo, la plataforma de aprendizaje, y Librerías Gandhi, el referente cultural y literario. A través de esta iniciativa, se destaca que en el amor, como en los idiomas y los libros, siempre existe una palabra que define cada experiencia, cada momento. La campaña pretende no solo mostrar la riqueza lingüística, sino también hacer que los consumidores se identifiquen con su propio “estatus sentimental” en términos lingüísticos, utilizando frases y expresiones románticas adaptadas a cada idioma.
En cuanto a la ejecución, la campaña se desplegará en espacios de publicidad exterior en las tres ciudades mencionadas, con carteles que muestran mensajes románticos en diversos idiomas, en un formato visualmente atractivo y alineado con el estilo característico de Librerías Gandhi. Además, se complementará con una estrategia digital activa en redes sociales como TikTok, donde el contenido interactivo invitará a los usuarios a compartir sus interpretaciones del amor a través del lenguaje, posicionando la campaña como un diálogo constante entre el público y las marcas.
Cabe destacar que, la campaña es impulsada por las agencias Montalvo y Montalvo GAIN, que han trabajado en un plan integral para amplificar el mensaje en distintos formatos. Claudia Aguirre, Managing Director de Montalvo GAIN, destacó la relevancia de esta colaboración y su impacto en la manera en que las marcas se comunican con sus audiencias:
“A través de esta colaboración y el plan de amplificación que se desarrolló, buscamos romper las fronteras entre los silos del on y off, llevando a ambas marcas y esta campaña de una plataforma a otra de una manera muy fluida y con contenidos con los que estamos seguros de que la audiencia se va a sentir muy identificada”, mencionó.
Por su parte, Pepe Montalvo, CEO de Montalvo, subrayó la importancia de conectar con la audiencia mediante estrategias innovadoras que combinen lo mejor de los medios tradicionales y digitales:
“Cada campaña es una oportunidad para desafiar los límites de la creatividad, y esta colaboración entre Duolingo y Gandhi es un gran ejemplo de cómo se pueden construir mensajes relevantes con un enfoque fresco e inteligente”, añadió.
Desde Duolingo, Kim De Anda, Regional Marketing Director for LATAM, destacó que la estrategia de comunicación de la marca siempre busca sorprender y emocionar a la audiencia, y esta colaboración con Librerías Gandhi representa una oportunidad ideal para lograrlo:
“Me enorgullece compartir que Montalvo pudo encontrar el balance perfecto entre la inteligencia e ingenio de las famosas carteleras amarillas y el humor desmedido de nuestro búho verde, creando mensajes que trascienden las barreras generacionales y nos permiten reírnos de situaciones que todos compartimos”, señaló.
Asimismo, resaltó que la campaña establece un puente entre términos recientes como “gaslighting” y ”ghosting” y experiencias cotidianas de los lectores, alineándose con la misión de ambas marcas de promover la cultura y la educación a través de la creatividad y la identificación.
Mientras que Aldo Baldera, Gerente de Mercadotecnia de Librerías Gandhi, destacó el valor de la alianzas: “Este tipo de colaboraciones con marcas como Duolingo nos permiten difundir la cultura y el aprendizaje con un lenguaje creativo y es algo que nos encanta, porque es posible conectar con las audiencias de forma auténtica”.
Esta campaña estará presente durante todo febrero en carteleras de las principales ciudades y en redes sociales.
De acuerdo con un estudio realizado por Out of Home Advertising Association of America (OAAA), los anuncios que transmiten emociones positivas tienen un 31% más de probabilidades de generar un cambio de actitud favorable hacia la marca. Esto se debe a que las emociones humanas son un motor clave para las decisiones de compra, y las marcas lo saben. Así, un mensaje que juega con sentimientos como el amor, la nostalgia o la felicidad puede resultar mucho más memorable.
Las campañas que juegan con el lenguaje, las emociones y la interacción cultural se están convirtiendo en estrategias comunes. Por ejemplo, según el informe de Kantar, las campañas que logran incorporar aspectos culturales y lingüísticos se perciben como más auténticas y cercanas, creando una relación más fuerte con el público. Estos enfoques también destacan la riqueza del lenguaje, mostrando cómo los términos y frases de diferentes culturas pueden generar una conexión profunda con el consumidor.
Un ejemplo similar es el de la publicidad de GNP Seguros, ya que normalmente en las carreteras podemos ver su publicidad exterior que dice”Vivir es Increíble”, la cual ha llamado la atención de las personas.
@roded85 Vivir es increíble #viviresincreible #gnp #lavidaesuncarnaval #queretaro #carretera #highway #mexico ♬ La Vida Es Un Carnaval – Celia Cruz
