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En estudios como How CTV Advertising Powers The Performance TV Revolution” se calificó los tipos de anuncios considerados como los más influyentes.
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Shein es un protagonista importante de activaciones donde descubrimos sus productos.
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Duolingo se ha vuelto un importante modelo de negocio por las activaciones que tiene.
Duolingo anunció que abrirá una taquería en Estados Unidos y el concepto de la marca es una interesante activación donde con un restaurante mexicano nos recuerda el valor de la creatividad.
En esta fase es importante ver estudios como “How CTV Advertising Powers The Performance TV Revolution”, donde se calificó los tipos de anuncios considerados como los más influyentes.
“Según una encuesta realizada entre consumidores en los Estados Unidos en septiembre de 2021, el 41 por ciento de los encuestados dijo que consideraba que la publicidad en las redes sociales era la más influyente, seguida por el 39 por ciento de los encuestados que citaron anuncios de televisión y transmisión”, explica Michelle Majidi, analista de Statista, al presentar en exclusiva el anterior estudio a suscriptores de la plataforma.
Duolingo entra a la industria restaurantera
Duolingo inauguró un restaurante en Estados Unidos y el concepto de comida mexicana nos permite ver con una escena creativa la demanda de skills ante la competitividad que demandan las empresas por parte de su talento, por lo que aprender inglés se convierte en un referente clave.
“Queremos crear más oportunidades, para que la gente practique nuevos idiomas y el español es el idioma más popular para aprender entre los usuarios anglosajones.
Duolingo es una compañía basada en Pittsburgh, así que quisimos contribuir a la ciudad con comida sorprendente y experiencias únicas, para mostrarle a la gente que aprender un nuevo idioma puede ser algo delicioso y satisfactorio, como una rica comida”, explica la marca al abrir este local.
La idea del restaurante parte de un concepto de tacos en colaboración con la chef Marcella Ogrodnik, quien se encargó de elaborar el menú a partir de una inspiración de la comida que se puede encontrar en la ciudad de México, mediante un concepto en punto de venta, con experiencias inmersivas para el aprendizaje del español.
Respecto a Duo’s Taquería, es un modelo de negocio que abrió en 2022 como un puesto de comida para llevar, por lo que su expansión es destacable, explica la marca, porque “el menú se enfoca en tacos inspirados por la Ciudad de México, e incorpora un amplio rango de gastronomías mexicanas, junto con un menú de bebidas que le rinde tributo a las culturas clásicas y modernas de coctelería de la Ciudad de México.
La experiencia de aprendizaje gamificado de Duolingo ha sido integrada en varios puntos importantes del restaurante”.
El motivo para abrir un local comercial como parte de una activación lo vimos con Shein cuando la marca trajo a México sus famosos conceptos de pop-up store, que consisten en mostrar las prendas (seleccionadas) que vende únicamente en digital, ahora en escaparates temporales que son los que usó pasa dar cuenta de las prendas con que cuenta esta marca.
En esta singular activación, la marca recorrió diversas entidades de la república para mostrar las prendas que le han dado sentido al DTC como principal canal de venta en apparel, al menos para esta y otras marcas como Nike, que ha logrado una efervescencia de ventas muy interesante en este medio, pues ha pasado de dos mil 180 millones de dólares en 2009 a 18 mil 730 mdd en 2022.
“La marca directa al consumidor de Nike, NIKE Direct, generó aproximadamente 18.700 millones de dólares estadounidenses en ingresos en el año que finalizó el 31 de mayo de 2022. Los ingresos obtenidos de NIKE Direct se han más que duplicado desde el año fiscal de 2017”, explicó en esa ocasión D. Tieghe, analista de Statista al presentar el anterior estudio en exclusiva a suscriptores de la plataforma.
Aunado a ello, el concepto de Shein en México con sus tiendas tipo pop-up store escaló de manera importante porque demostró que logró consolidar una experiencia de compra para dar con las tendencias más recientes en moda.
