SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

Dunkin hace a Snoop Dogg empleado del mes para campaƱa de Beyond Sausage Sandwich

El artista, reconocido por su mĆŗsica y su gusto por ciertos productos herbolarios, sorprende a varios clientes de Dunkin a lo largo de esta genial campaƱa
  • La campaƱa de Dunkin fue creada con ayuda de la agencia de publicidad Hill Holiday

  • Asimismo, las firmas de creatividad y de medios BBDO Worldwide y Publicis serĆ”n cruciales en su difusiĆ³n

  • El slogan de esta activaciĆ³n es “Gran Sabor, Basado en Plantas”

La sutileza es algo que no todas las empresas tienen cuando se trata de sus activaciones comerciales. Por ejemplo, la mĆ”s reciente campaƱa de Burger King es una nada discreta burla a los fans de Joker y a su rival McDonaldā€™s. En una de sus primeras activaciones del aƱo, KFC simplemente asegurĆ³ que Santa Claus es tambiĆ©n el Coronel Sanders. Y en noviembre pasado una cerveza peruana solo se burlĆ³ de aquellas personas que son ā€œsolo un pocoā€ homĆ³fobas.

Si bien la claridad es crucial para construir una campaƱa efectiva, hay beneficios cuando una marca opta por la sutileza. SegĆŗn Fast Company, ciertas tĆ©cnicas pueden tener un retorno de inversiĆ³n mucho mĆ”s alto que la publicidad mĆ”s tradicional. Dynamic Business seƱala que, siempre que no se de a confusiĆ³n, es la mejor forma de construir mensajes comerciales. Por su parte, Suceeding in Small Business dice que pequeƱos detalles tienen el mayor impacto.

Por supuesto, todas estas ventajas estĆ”n sujetas a que el usuario comprenda el mensaje que estĆ” detrĆ”s de esta sutileza. Y no es una meta fĆ”cil de lograr. Una campaƱa que es demasiado discreta puede llegar a pasar completamente desapercibida en su objetivo cuando la consume el pĆŗblico. A la vez, si la activaciĆ³n es demasiado obvia, termina por dejar atrĆ”s todo beneficio de la discreciĆ³n. En este contexto, es necesario analizar el mĆ”s reciente anuncio de Dunkin.

Snoop Dogg, el empleado del mes de esta campaƱa

La cadena de cafĆ© y donas acaba de firmar una alianza con la compaƱƭa Beyond Meat. Esta marca se especializa en crear productos de carne hechos exclusivamente con ingredientes vegetales. Como parte de esta asociaciĆ³n, Dunkin empezarĆ” a ofrecer en todos sus locales de Estados Unidos (EEUU) su Beyond Sausage Sandwich. Y para promocionar este producto, contratĆ³ al artista Snoop Dogg para protagonizar la nueva campaƱa Employee of the Month.


Notas relacionadas


Como tal, la campaƱa es bastante simple. Dunkin llevĆ³ a Snoop Dogg a varios locales de EEUU y lo vistiĆ³ como uno de sus empleados. Luego, lo puso a ofrecer el Beyond Sausage Sandwich a los consumidores. Como parte del esfuerzo comercial, recuperĆ³ algunos clips de reacciones de los clientes y del artista trabajando y los puso en un video. En Ć©l, ademĆ”s se refiere al rapero como ā€œel mayor fanĆ”ticoā€ de los productos de carne hechos con vegetales.

ĀæSutileza o pura coincidencia?

De inicio, podrĆ­a parecer que el esfuerzo de Dunkin es inocente. Al final de cuentas, el artista es realmente un gran fanĆ”tico de Beyond Meat y su trabajo. Como apunta Live Kindly, tal vez el rapero podrĆ­a ser el responsable de la creaciĆ³n de la cubeta de pollo frito vegano de KFC. Al mismo tiempo, la referencia de la campaƱa entre el cantante y un producto hecho de plantas no parece coincidencia. En especial si se ve su fama como un gran consumidor de marihuana.

Ya otras empresas parecen haber lanzado una campaƱa con un mensaje sutil parecido al que podrĆ­a estar mandando Dunkin. Por ejemplo, la burla de Ryan Reynolds al infame comercial de Peloton es reconocida como una de las mejores activaciones del aƱo. Desde hace aƱos que Google lanza Year in Search, que fuera de su tono informativo y esperanzador, es tambiĆ©n un comercial para su motor de bĆŗsqueda. AquĆ­ incluso podrĆ­a entrar el cortometraje de Apple.

Vamos a suponer que, en efecto, la campaƱa de Dunkin hace referencia consciente a esta caracterĆ­stica de Snoop Dogg en su comercial. ĀæSu sutileza es efectiva? Tal vez. Para quienes reconozcan al rapero por su postura hacia la marihuana y vean mĆ”s allĆ” del producto hecho con plantas, la identificarĆ”n de inmediato. Pero para el resto de la gente pasarĆ” por completo desapercibida. AsĆ­ que mĆ”s que un recurso de marketing, serĆ­a un guiƱo inteligente a algunos.

ObtƩn un mƩs gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografĆ­as.
AnƔlisis profundos y casos de estudio de Ʃxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

Ā”Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

MĆ”s de 150,000 mercadĆ³logos inscritos en nuestros boletĆ­n de noticias diarias.

Premium

Populares

ƚnete a mĆ”s de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.