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De acuerdo con Live Nation, se han vendido más de 70 millones de boletos para evento masivos.
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Entre marzo y junio del 2020, la industria musical en México tuvo pérdidas de hasta 500 millones de pesos.
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En 2021, en un año de recuperación, la industria musical generó ingresos de 814,64 millones de dólares.
Los recientes conciertos realizados en territorio mexicano han posicionado a la marca del Doctor Simi gracias a los muñecos de peluche que han sido lanzados al escenario; sin embargo, parece que su reemplazo ha llegado y podríamos estar ante una nueva estrategia de ambush marketing.
El resurgimiento de los conciertos trajo consigo una nueva tendencia entre los fans, misma que, sin embargo, ha desatado toda clase de opiniones, reacciones y comentarios en el escenario digital.
Bajo este contexto, la marca de Farmacias Similares ha sido la ganadora indiscutiblemente, gracias a esta estrategia de marketing que, si bien es catalogada como incurrir en actos de competencia desleal, ha sabido posicionarse en el pulso digital.
En palabras simples, el ambush marketing se puede traducir como la publicidad que se hacen las empresas a partir de la popularidad y el posicionamiento de las marcas que están involucradas en un evento de alto impacto (ya sea eventos musicales, deportivos o cualquier otro).
No obstante, se trata de una estrategia que publicidad gratuita, donde las marcas no pagan regalías ni son patrocinadores oficiales, motivo por el que, de acuerdo con algunos especialistas, las empresas que desarrollan esta estrategia infringen derechos de propiedad intelectual.
Un ejemplo de esto lo podemos ver en cómo el lanzamiento de peluches del Doctor Simi han posicionado y hecho viral a la marca en las redes sociales en un contexto en el que los conciertos masivos están de regreso tras un periodo largo en el que, a causa de la emergencia sanitaria, se vieron severamente afectados.
En 2020, de acuerdo con lo que se dio a conocer de manera oficial, la industria musical reportó pérdidas de hasta 500 millones de pesos tan sólo en un periodo entre marzo y junio, cuando la pandemia apenas comenzaba a ser noticia relevante en todos los medios nacionales.
¿”Beto” reemplazará a Dr. Simi en los conciertos?
Hoy, la situación es distinta, vendiéndose millones de boletos para los eventos que, hasta ahora, están confirmado y con ingresos de 814,64 millones de dólares en 2021 en cuanto a grabaciones y espectáculos en vivo, de acuerdo con lo que revela PwC.
Es así que el Doctor Simi ha consolidado su estrategia con los muñecos de peluche que los fans lanzan en los conciertos; sin embargo, todo podría venirse abajo e, inclusive, un nuevo peluche estaría posicionándose entre los hábitos de los fans de la música en vivo.
Recientemente, en Monterrey se presentó la agrupación The Jonas Brothers, quienes, en su visita a CDMX, causaron polémica al despreciar las figuras del Dr. Simi, pero en su visita al estado del norte, la sorpresa fue mayor cuando se lanzó un peluche de “Beto”.
@examonterrey Las #jonaticas regias sorprenden a @jonasbrothers lanzando al escenario un “Beto”, icónico personaje infantil de la ciudad.
Ahora bien, ¿quién es “Beto”? Se trata de un personaje icónico en la cultura regia, el cual, durante la década de los 90’s se hizo popular gracias al programa “El Show de Bely y Beto” y que hoy forma parte de los contenidos en YouTube.
Lo que queda claro es que, en cuanto a estrategia de marketing, la marca se anota un acierto, pues, a decir verdad, causó una gran sensación en el pulso digital.
Y es que las situaciones o contenidos virales logran conectar con las nuevas audiencias que, dicho sea de paso, están más conectadas a sus redes sociales.
Hace unas semanas, como una forma de promocionar su gira, Guns N’ Roses hizo uso de una imagen que se viralizó en Facebook donde se promocionaba el “bailazo” que la banda de Los Ángeles ofrecerá en octubre, en Mérida.
Bajo este marco, no queda duda que, en la actualidad, la ventana de las redes sociales es mucho más poderosa de lo que se pudiera pensar.
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