En un contexto donde la inteligencia artificial generativa (GenAI) redefine el panorama digital, las marcas enfrentan un desafío crítico: preservar su reputación frente a contenidos de baja calidad. DoubleVerify (DV), una de las principales plataformas de análisis y medición en medios digitales, ha dado un paso adelante con una solución que promete revolucionar la forma en que los anunciantes gestionan su presencia en internet.

El desafío de los contenidos generados por IA
La creciente proliferación de sitios web que utilizan herramientas de IA para generar contenido ha traído beneficios como la rapidez y la escalabilidad. Sin embargo, también ha abierto la puerta a riesgos significativos. Según el “DV’s Global Insights Trends Report 2024”, más de la mitad de los marketers cree que la calidad de los medios se ve afectada negativamente por la IA generativa, debido a errores, plagio y falta de coherencia editorial.

Ante este panorama, la solución de DV clasifica sitios web que publican contenido de baja calidad con mínima supervisión humana. Mediante su herramienta GenAI Websites, los anunciantes pueden evitar que sus campañas aparezcan en estos entornos, utilizando un enfoque doble: controles PreBid, que filtran contenidos antes de las transacciones de anuncios, y análisis PostBid, que evalúan la entrega posterior.

El sector de los videojuegos enfrentó un reto comparable con el auge del contenido generado por usuarios (UGC, por sus siglas en inglés). Plataformas como Twitch y YouTube inicialmente lucharon por garantizar que las marcas aparecieran en entornos adecuados. Al igual que DoubleVerify, empresas como Twitch implementaron herramientas de moderación avanzada y asociaciones con anunciantes para clasificar contenido según su calidad y adecuación. Este modelo, ahora ampliamente utilizado, demuestra cómo la tecnología y los controles adecuados pueden restaurar la confianza de las marcas en entornos potencialmente riesgosos.

Con esta solución, DV no solo ayuda a los anunciantes a protegerse, sino también a adoptar estrategias más informadas. Los controles dinámicos de la herramienta permiten una actualización constante, eliminando el esfuerzo manual de crear listas de exclusión y ofreciendo una cobertura amplia que equilibra alcance y calidad.

La expansión futura de la clasificación GenAI a otros idiomas augura una protección global para marcas que operan en mercados internacionales. Con este lanzamiento, DoubleVerify se posiciona como un aliado estratégico en la era digital, asegurando que las campañas publicitarias no se vean comprometidas por los riesgos de la IA generativa.