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Dossier FMCG Report: Bienes de alta rotaciĆ³n, sustento de la industria publicitaria

En MĆ©xico, las empresas que se desarrollan en la categorĆ­a FMCG (bienes de consumo de alta rotaciĆ³n) generan 450 mil empleos directos y un millĆ³n 600 mil puestos de trabajo indirectos.

A pesar de las coyunturas econĆ³micas que dieron como resultado fenĆ³menos como la volatilidad del uso frente al dĆ³lar y el aumento en el precio de los combustibles, el consumo interno en el paĆ­s mantiene cierta estabilidad.

Datos del Instituto Nacional de EstadĆ­stica y GeografĆ­a (INEGI), seƱalan hasta octubre del aƱo pasado, el Indicador Mensual del Consumo Privado en el Mercado Interior (IMCPMI) avanzĆ³ 3.0 por ciento con respecto al aƱo anterior. En este sentido, cifras de Kantar World Panel indican que los hogares mexicanos destinan en promedio el 34 por ciento de su gasto a la compra de alimentos y bebidas, mientras que el 14.4 por ciento se destinĆ³ a productos de cuidado personal.

De esta manera, la industria de los bienes de consumo de alta rotaciĆ³n (FMCG por sus siglas en inglĆ©s) en el mercado mexicano es una de las dinĆ”micas y con presencia empresarial.

Dentro del Consejo Mexicano de la Industria de Consumo (ConMĆ©xico) se encuentran afiliadas 43 empresas, de las cuales 21 pertenecen al segmento de alimentos, ocho al de bebidas no alcohĆ³licas, cinco al de bebidas alcohĆ³licas, tres al sector de productos para el hogar, y cinco son empresas multiproductos.

Estas empresas son responsables de alrededor delĀ 50 por cientoĀ de la inversiĆ³n publicitaria que se mueve en el paĆ­s.

En conjunto, estas compaƱƭas manufacturan y distribuyen mĆ”s de 50 mil bienes de consumo de alta rotaciĆ³n agrupados en 700 marcas, gracias a las cerca de 2 mil 600 instalaciones (como oficinas y plantas de distribuciĆ³n) ubicadas en territorio nacional.

AdemĆ”s de reportar ventas equivalentes al 3.5 por ciento del PIB nacional, estas empresas son responsables de alrededor del 50 por ciento de la inversiĆ³n publicitaria que se mueve en el paĆ­s.

Aunque los nĆŗmeros hablan de una industria sĆ³lida en mĆ”s de un sentido, tambiĆ©n es cierto que se trata de un sector empresarial obligado a una constante evoluciĆ³n y actualizaciĆ³n, en vĆ­as de responder de manera oportuna a las demandas cambiantes del consumidor.

Frente a los recientes acontecimientos globales en tĆ©rminos sociales, polĆ­ticos, econĆ³micos y culturales, el siguiente desafĆ­o que deberĆ”n sortear las organizaciones que se desenvuelven en esta industria serĆ” satisfacer las demandas de un mercado caracterizado por conflictos entre lo local y lo global. Las decisiones de compra serĆ”n tomada en un ambiente de tensiĆ³n en el que el consumidor, ante un exaltado valor de nacionalismo, demandarĆ” marcas y productos mucho mĆ”s alineados al sector local, no sĆ³lo en tĆ©rminos de procedencia, sino tambiĆ©n en tĆ©rminos de valores, filosofĆ­as y bienestar compartido, en donde la demanda por el cumplimiento de estĆ”ndares de calidad globales de igual manera serĆ” parte de la ecuaciĆ³n.

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Al respecto, es importante mencionar que segĆŗn datos del INEGI, durante el tercer trimestre de 2016 los gastos en bienes y servicios nacionales se elevaron 3.6 por ciento, mientras que los gastos en bienes importados disminuyĆ³ 2.7 por ciento.

Es por eso que resulta de vital importancia conocer cuĆ”l es la posiciĆ³n que ocupan las principales marcas de la categorĆ­a dentro del mercado en MĆ©xico y a nivel mundial. Dicha informaciĆ³n permitirĆ” enfocar con mayor precisiĆ³n los esfuerzos y presupuestos al respecto para optimizar las garantĆ­as de las marcas en su tarea por conectar con las audiencias meta.

Dossier FMCG Report es una recopilaciĆ³n de datos que perfilan la posiciĆ³n de distintas firmas que se desenvuelve en el segmento de los bienes de consumo de alta rotaciĆ³n en el paĆ­s.

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