México, D.F.- L’Bel Paris anunció el lanzamiento de Cellvivance, el cual fue desarrollado durante dos años con apoyo de la compañía francesa Sederma. Julio Nogueira, director general de Belcorp México, reveló para merca20.com que la campaña publicitaria, que inicia la primera semana de septiembre, fue realizada por JWT con una inversión de dos millones de dólares. La pauta creativa, con apoyo de la agencia de medios Starcom Mediavest, tendrá aplicaciones en televisión abierta, en los canales 2, 5, 7 y 13; y de paga en Discovery Health, así como carteleras, parabuses y en las revistas Vanidades, Cosmopolitan, Caras, Kena y Glamour. Por otra parte, la organización de eventos, relaciones públicas y contacto con la prensa fue responsabilidad de Sara Cuéllar.
“La presentación de Cellvivance es el segundo acontecimiento más importante para la corporación, después del cambio del nombre de Ebel a L’Bel, y con él se pretende reforzar la filosofía de marca, a través de su eslogan El Poder de Ser Mujer. Las iniciativas de comunicación comercial para posicionar el producto tendrán una duración de dos meses, y puede ser que se prolongue uno más”, mencionó Julio Nogueira.
La firma de Belcorp, había centralizado sus estrategias de marketing en la ciudad de México, sin embargo la colocación en el mercado de Cellvivance es una oportunidad para ampliar sus actividades hacia otras plazas, por eso, Nogueira recalcó lo siguiente: “Monterrey es una región en la cual vamos a invertir tres millones de pesos, en activaciones como la impartición de talleres de imagen y spas boutique, dirigidos a diversas instituciones y oficinas. El otro aspecto que se pretende explotar más, es el uso de internet como punto de contacto con nuestras consumidoras”.
Respecto a la participación de Belcorp en el mercado de los productos cosméticos ofrecidos por venta directa, Julio Nogueira, agregó: “El porcentaje de la compañía respecto a las otras empresas del mismo segmento es de seis por ciento, pero hay que considerar que L’Bel es la marca con mayor prestigio de este sector, la cual corresponde a un target de mujeres de 30 a 50 años, de un nivel socioeconómico (nse) B y C+. El objetivo consiste en que existan más consultoras y del tal forma se pueda llegar a un mayor rango de consumidoras”.
Para finalizar, Julio Nogueira añadió que el empleo prioritario de la televisión en el mix de medios, ya no es una constante. “Actualmente, la TV no se lleva más del 50 por ciento de la inversión publicitaria, puede decirse mucho en internet. Pero, en el caso de Cellvivance, las revistas son el medio idóneo para posicionar el producto, porque la comunicación se enfoca en los beneficios y calidad del mismo.”
