Buenos Aires, Argentina.- Dos grandes marcas que tienen alta participación en el mercado local fueron las elegidas para ingresar el Marketing Hall of Fame de Argentina. Una es una jugadora de prestigio mundial: Unilever; la otra, una marca líder a nivel interno: La Serenísima.

La coronación se materializó en la sexta entrega de los precios Effie Awards Argentina, donde cada año se galardona a las grandes marcas con trayectoria internacional y nacional. A las designadas en cada oportunidad, se las incluye en el llamado Salón de la Fama. En el Hall of Fame del marketing argentino ya forman parte desde el año pasado Coca-Cola y Quilmes.

En el evento, que tuvo el auspicio de tres de las agencias más importantes que venden sus servicios en la Argentina (DDB, BBDO y Young & Rubicam), participaron y votaron 1.000 profesionales de marketing, publicidad y medios del país.

Cuando se conoció el resultado, Maximiliano Rodríguez Otero y Ernesto Arenaza recibieron el premio de La Serenísima; y Ezequiel Jones y Jorge Arilla, el de Unilever. La Serenísima es la marca con la que la compañía Mastellone comercializa sus lácteos, quesos, yogures y cremas de leche desde hace más de 60 años. Unilever, en tanto, casi no necesita presentación por su alta penetración en todo el mundo, con más de 400 marcas y áreas de negocio concentradas en alimentos y productos para el cuidado personal y del hogar.

Arilla dijo durante la premiación que Unilever es “una escuela de marketing”, y habló del alto interés de la compañía por “invertir en innovación”, además de “liderar las categorías” en las que se desenvuelven y de “causar impacto”. Arenaza, el director comercial de La Serenísima, explicó que su marca apunta siempre a la “calidad” y que su comunicación nunca se aleja de la “transparencia”. Especialmente hizo énfasis en “el lazo emotivo y la relación con los consumidores”.