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Juan Mario Cardenas

Dos lesbianas educan a un niƱo y este fue el resultado

El periodismo y la forma de comunicar la información en la era actual se ha reducido dramÔticamente a los titulares de las noticias. Los encabezados pueden llegar a ser hoy en día la diferencia. QuizÔ lo único que la gente lea.

Por Juan CƔrdenas
Twitter: @Desautomatas

El periodismo y la forma de comunicar la información en la era actual se ha reducido dramÔticamente a los titulares de las noticias.

Los encabezados pueden llegar a ser hoy en día la diferencia. QuizÔ lo único que la gente lea. Muchos community managers lo sabrÔn, pues en sus publicaciones de redes sociales a veces parece que ni eso llega a suceder. Los navegantes de websites, redes sociales, blogs, etc., no se convirtieron en nuevos lectores, simplemente en un nuevo tipo de consumidores. Pero es un hecho, el título mÔs que atrapar, puede llegar a serlo todo.

Basta ver UpWorthy, uno de los mejores en hacerlo, no importa la selección del contenido que publican, en realidad sólo lo rebautizan, incluso opinan siendo la opinión el encabezado lo que atrae el click. Y funciona, vaya si funciona, tanto que muchas veces el contenido puede llegarnos por ahĆ­ en vez de hacerlo por los medios donde es originalmente publicado. En muchos medios y blogs ya pasa. El tĆ­tulo de mi columna es un ejemplo, un video originalmente publicado como ā€œZach Whals speaks about Familyā€ (Zach Whals habla sobre la familia). Algo que no dice absolutamente nada, Whals no era un apellido famoso, ā€œimportanteā€, y sin duda hablar de la familia es todo menos mediĆ”tico.

El video, su buen contenido y una campaƱa adecuada le lograron mĆ”s de un millón de vistas; sin embargo, al ser publicado casi un aƱo despuĆ©s en MoveOn (un sitio para campaƱas ciudadanas) bajo el tĆ­tulo ā€œTwo lesbians raise a baby and this is what they gotā€ (Dos lesbianas educan a un niƱo y este fue el resultado) sus vistas pasaron los diez millones, actualmente estĆ” por arriba de los 18. Ese nombre es promisorio, de inmediato una situación polĆ©mica, con implicaciones polĆ­ticas, morales y hasta religiosas. Al mismo tiempo es ambiguo, no dice cuĆ”l es el tema, si es algo bueno o malo, siempre la duda hace dar click se estĆ© o no a favor del tema en sĆ­.

En esta guía sobre cómo escribir encabezados magnéticos, CopyBlogger asegura que 8 de cada 10 personas leerÔn nuestro encabezado, pero sólo 2 de cada 10 leerÔn el resto. Y otra cosa, actualmente no escribimos sólo para la gente, también debemos hacerlo pensando en los sistemas de búsqueda si queremos que el contenido sea competitivo y se expanda. El anÔlisis SEO (Search Engine Optimization) es (o debe ser) fundamental en cualquier estrategia mediÔtica digital.

También por ello Twitter basta. La exclusiva hoy cabe en 140 caracteres. En una imagen o en un gif de 15 segundos. El tiempo avanza mÔs rÔpido hoy y la cantidad de medios y canales de información y comunicación no son suficientes, proliferan y evolucionan constantemente y, al menos por un buen rato, este ritmo no disminuirÔ, mucho menos cuando la tecnología apenas estÔ alcanzando con infinidad de gadgets las nuevas necesidades del consumidor.

El único consejo, es no caer en el amarillismo, esos quienes desde mucho antes que todos nosotros lo vienen haciendo y muy bien. OjalÔ ni siquiera a propósito como el ejemplo de mi título. Ni tampoco caer en el lugar común o llegar a sustituir el buen contenido con buenos encabezados, se deben procurar los dos o el click serÔ contraproducente. Este nuevo ritmo nos representa un reto y eso es todo, nos exige una mayor inteligencia, cultura y mejor manejo del idioma, no debe ser una oportunidad fÔcil y barata.

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