Tal y como su nombre lo indica, la publicidad de recordaciĆ³n tiene como principal fin que el consumidor ubique el producto en determinadas ocasiones, con lo cual aumenta la posibilidad de compra con base en atributos que benefician al consumidor en diferente medida. Este tipo de anuncios tienen sustento en dos diferentes tipos de mensaje.
La publicidad de recordaciĆ³n no sĆ³lo se lleva a cabo en un sĆ³lo canal de comunicaciĆ³n, lo cual la convierte en una tĆ”ctica multichannel, donde las firmas comerciales y las agencias tratan de resaltar los beneficios de un producto con el fin de captar la atenciĆ³n de consumidores potenciales y reforzar la relaciĆ³n con aquellos que ya son sus clientes.
Sin embargo, informaciĆ³n del libro escrito por J. Thomas Russell, Ronald W. Lane,Karen Whitehill King, “Publicidad” seƱala que Ć©ste termino hace mayor Ć©nfasis en elementos visuales que dan poco espacio a informaciĆ³n en forma de texto. En relaciĆ³n, datos de Ascend2 and its Research Partners revelan que aquellos elementos que son mĆ”s afectivos para las compaƱĆas son los videos, imĆ”genes fijas e infografĆas.
Existe dos formas en las que una firma comercial y agencia de publicidad puede emitir mensajes de recordaciĆ³n, el primero, y de acuerdo con el Diccionario de Mercadotecnia de Lesur y Serraf, se compone compone de mensajes breves que tienen como fin mantener el producto en la mente del consumidor con base en repetitivos mensajes que no explican por quĆ© se debe adquirir dicho producto.
Otra de ellas se da a travĆ©s de mensajes donde el anunciante resalta los beneficios de adquirir determinada mercancĆa, asĆ como la necesidades que se pueden llegar a cubrir con su compra.
En la actualidad es indispensable que el consumidor recuerde el mensaje de determinada marca, pues se estĆ” ante un mercado competido donde firmas nacionales e internacionales se dan cita para vender productos que son similares a los de otras compaƱĆas.