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Dos comerciales de cerveza, el mismo concepto: ¿plagio, inspiración o casualidad?

La marca de cerveza Pilsen, de Perú, presentó un comercial con una idea casi idéntica que otra cerveza, Andes de Argentina, desarrolló cinco años antes.

Internacional.- ĀæInspiración? Āæcopia? Āæhomenaje? El concepto es muy parecido, casi el mismo. Dos comerciales de cerveza que desarrollan la misma idea del ā€œrescate de amigosā€.

CorrĆ­a el mes de marzo de 2011 cuando la marca de cerveza de AB InBev, Andes, presentaba en la Argentina la campaƱa ā€œEl Gran Rescateā€, obra de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. Fue con la dirección general creativa de Maxi Itzkoff y Mariano Serkin.

Andes (2011)


Pilsen Callao (2016)

Cinco aƱos despuĆ©s, en 2016, otra marca de cerveza, Pilsen Callao, una de las mĆ”s vendidas en PerĆŗ y propiedad de CervecerĆ­as Peruanas Backus (SAB Miller), lanzó una campaƱa que tiene… como decirlo, un notable parecido.

La idea de ambas publicidades gira en torno a la amistad, como bien dicen en The Marketing Blog. ā€œContinuamente se le reconoce (a Pilsen) por creativas campaƱas de marketing en donde ya el estereotipo de utilizar una mujer como objeto de deseo quedó en el pasado, pues ahora todo gira en torno a la amistad. Pilsen no te vende un producto sino te vende amistad. Este es el verdadero sentido de la cerveza, compartir buenos momentos con amigosā€, dice el blog que descubrió la similitud.

The Marketing Blog analiza la situación y explica que es probable que se haya tomado ā€œel mismo concepto de una popular cerveza argentina llamada Andes, ganadora de grandes premios de publicidad a nivel mundial por sus spotsā€.

comerciales-de-cerveza

La amistad es comĆŗn a todas

La mayorĆ­a de las marcas de cerveza mĆ”s consumidas apelan por estos tiempos a buscar insights relacionados con la amistad. Quilmes en Argentina lo lleva haciendo por mĆ”s de dos dĆ©cadas (con el eslogan ā€œEl Sabor del Encuentroā€), lo mismo que Brahma en Brasil.

La amistad no sólo sirve para vender cerveza, también para conexiones a Internet, por ejemplo: La amistad, un concepto muy atractivo para vender en publicidad.


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