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Dos comerciales de cerveza, el mismo concepto: Āæplagio, inspiraciĆ³n o casualidad?

La marca de cerveza Pilsen, de PerĆŗ, presentĆ³ un comercial con una idea casi idĆ©ntica que otra cerveza, Andes de Argentina, desarrollĆ³ cinco aƱos antes.

Internacional.- ĀæInspiraciĆ³n? Āæcopia? Āæhomenaje? El concepto es muy parecido, casi el mismo. Dos comerciales de cerveza que desarrollan la misma idea del ā€œrescate de amigosā€.

CorrĆ­a el mes de marzo de 2011 cuando la marca de cerveza de AB InBev, Andes, presentaba en la Argentina la campaƱa ā€œEl Gran Rescateā€, obra de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi. Fue con la direcciĆ³n general creativa de Maxi Itzkoff y Mariano Serkin.

Andes (2011)


Pilsen Callao (2016)

Cinco aƱos despuĆ©s, en 2016, otra marca de cerveza, Pilsen Callao, una de las mĆ”s vendidas en PerĆŗ y propiedad de CervecerĆ­as Peruanas Backus (SAB Miller), lanzĆ³ una campaƱa que tieneā€¦ como decirlo, un notable parecido.

La idea de ambas publicidades gira en torno a la amistad, como bien dicen en The Marketing Blog. ā€œContinuamente se le reconoce (a Pilsen) por creativas campaƱas de marketing en donde ya el estereotipo de utilizar una mujer como objeto de deseo quedĆ³ en el pasado, pues ahora todo gira en torno a la amistad. Pilsen no te vende un producto sino te vende amistad. Este es el verdadero sentido de la cerveza, compartir buenos momentos con amigosā€, dice el blog que descubriĆ³ la similitud.

The Marketing Blog analiza la situaciĆ³n y explica que es probable que se haya tomado ā€œel mismo concepto de una popular cerveza argentina llamada Andes, ganadora de grandes premios de publicidad a nivel mundial por sus spotsā€.

comerciales-de-cerveza

La amistad es comĆŗn a todas

La mayorĆ­a de las marcas de cerveza mĆ”s consumidas apelan por estos tiempos a buscar insights relacionados con la amistad. Quilmes en Argentina lo lleva haciendo por mĆ”s de dos dĆ©cadas (con el eslogan ā€œEl Sabor del Encuentroā€), lo mismo que Brahma en Brasil.

La amistad no sĆ³lo sirve para vender cerveza, tambiĆ©n para conexiones a Internet, por ejemplo: La amistad, un concepto muy atractivo para vender en publicidad.


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