Doritos, Takis, las papitas, los Fritos o los Cheetos... ¿Cuál es tu botana favorita? Cuando se trata de snacks, México es uno de los mercados más competidos y diversos del mundo. Sabores intensos, texturas crujientes y una fuerte identidad cultural son elementos esenciales que definen las preferencias de los consumidores.

Al respecto, Merca2.0 realizó un análisis de los Brand KPIs de Statista de los principales snacks y botanas entre los consumidores mexicanos. A continuación, te compartimos nuestros hallazgos.

¿Cuál es la botana más reconocida en México?

Según el reciente benchmark de Statista sobre el awareness (reconocimiento) de botanas saladas, Sabritas y Cheetos dominan claramente el mercado con un impresionante 97% de reconocimiento entre consumidores mexicanos. Doritos y Ruffles les siguen muy de cerca con un 96%. Takis, aunque con una presencia mediática significativa, alcanza el sexto lugar con 95%, mientras Churrumais, a pesar de ser bastante popular entre algunos sectores, queda fuera del top 10 con un 93%.

¿Quiénes son las más populares entre los mexicanos?

Si bien el reconocimiento es clave, la popularidad es un indicador aún más determinante para definir la botana favorita. En este rubro, Doritos destaca con una popularidad del 76%, posicionándose como líder absoluto. Cheetos le pisa los talones con un 74%, mientras que Sabritas ocupa la tercera posición con 73%.

En contraste, Takis y Churrumais muestran números más modestos con un 59% y 58% respectivamente, dejando ver oportunidades claras para mejorar su conexión con el consumidor.

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¿Qué botanas consumen más los mexicanos?

Doritos nuevamente lidera el benchmark de consumo con un 72%, siendo la botana más consumida en México en los últimos 12 meses, seguido muy de cerca por Cheetos con un 71%.

Sabritas ocupa el tercer lugar con un consumo del 66%. Ruffles, aunque ligeramente por detrás, se mantiene en cuarta posición con 63%. En este apartado, tanto Takis (52%) como Churrumais (48%) tienen un camino por recorrer, ya que ambas marcas están debajo del promedio líder del sector.

¿Qué tan leales son los mexicanos a sus marcas favoritas de botanas?

La lealtad del consumidor mexicano hacia sus botanas preferidas es notablemente alta.

Sabritas destaca de forma significativa en este aspecto, alcanzando un 88% de lealtad, convirtiéndose en la marca más fielmente consumida. Doritos y Ruffles comparten el segundo puesto, ambos con una lealtad del 86%. Cheetos no se queda atrás, mostrando un fuerte compromiso del 85%. Takis presenta un nivel alto también, con un 84%, mientras que Churrumais se mantiene ligeramente rezagado con un 81%, aún por encima del promedio general del mercado.

¿Qué marca tiene más presencia mediática?

El impacto en medios, conocido como Media Buzz, es crucial para la visibilidad de las marcas. Aquí Sabritas y Cheetos dominan ampliamente con un 58%. Doritos, con un 55%, también mantiene una presencia importante en medios.

Takis se sitúa en cuarto lugar con 44%, mostrando un desempeño notable en campañas publicitarias, mientras que Ruffles registra 40%. Churrumais es la marca con menor presencia mediática entre las analizadas, con solo un 20%, claramente debajo del promedio de mercado.

¿Qué perfiles demográficos prefieren estas marcas?

En general, las mujeres mexicanas prefieren ligeramente más las papitas que los hombres, con un promedio que varía entre 52% y 54%. Cada marca, sin embargo, tiene una conexión específica con ciertos grupos generacionales: mientras Takis logra conectar especialmente con la Generación Z, marcas como Doritos, Sabritas, Cheetos y Ruffles tienen mayor resonancia entre Millennials.

Por ejemplo, según el informe, “Takis genera una conexión particular con los consumidores más jóvenes, especialmente de la Generación Z”, lo cual destaca una estrategia efectiva hacia ese segmento. En contraste, Cheetos resuena principalmente con Millennialso.

Los consumidores mexicanos tienen expectativas claras sobre qué cualidades deben tener las botanas que eligen. Los atributos más valorados son autenticidad, confiabilidad y frescura (coolness). El informe destaca que todas las marcas mencionadas, desde Takis hasta Churrumais, cumplen con estos criterios fundamentales en diferentes grados, aunque marcas como Churrumais aún pueden trabajar en aspectos como “honestidad y confianza” para mejorar su percepción.

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¿Qué botana domina en el mercado mexicano?

Si analizamos el benchmark completo, podemos concluir que aunque Doritos domina en popularidad y consumo, Sabritas mantiene un liderazgo muy fuerte en reconocimiento, lealtad y presencia mediática. Por su parte, Cheetos demuestra fortaleza consistente en todas las métricas, mientras Ruffles sostiene una posición estable. Takis, aunque aún no alcanza los niveles de consumo del top 3, destaca por su fuerte conexión con la Generación Z y su sólido Media Buzz.

Finalmente, Churrumais tiene un desafío significativo en mejorar su visibilidad y consumo, especialmente al fortalecer su presencia mediática.

Resumen comparativo por marca

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