• Doritos Bold Love tiene como propósito fomentar el amor en todas sus expresiones.

• La iniciativa dará voz a todas las historias de amor a través de la ruta del BoldLove Truck.

• La campaña se realiza en conjunto con la Fundación Cuenta Conmigo durante el mes de febrero.

Bold Love es parte del resultado de la campaña #OrgulloTodoElAño, realizada por la marca Doritos y la Fundación Cuenta Conmigo, esta tiene como objetivo de dar voz y visibilidad a las distintas historias de amor.

Doritos Bold Love; la apuesta de la marca en San Valentín

Bold Love, es una campaña de la marca que invita a los consumidores a ser ellos mismos. Una identidad basada en el concepto de “bold”. Así, durante el mes en curso, que es en el que se celebra el día del amor y la amistad, Doritos presenta esta campaña “a prueba de amor”.

Y es que, durante los seis años que ha durado esta alianza, Doritos ha declarado abiertamente tener un perfil incluyente. Así, presentó mediante un spot publicitario, esta campaña que invita a contar todas aquellas historias de amor que pocas veces se cuentan.

Hay muchas personas que siempre estarán de tu lado cuando te atreves a amar. #BOLDLOVE #OrgulloTodoElAño pic.twitter.com/MKr4Ol4KJc

— Doritos Mx (@Doritos_Mx) January 30, 2023

En entrevista exclusiva para Merca2.0, Eduardo Córdoba, Sr. Marketing Director de Doritos en PepsiCo México, comentó que sobre el propósito de la campaña y el propósito al que atienden:

“Para nosotros es súper importante, desde el equipo que trabaja en la comunicación y todo, dar el mensaje correcto, de la forma correcta. Definitivamente es un tema en el cual queremos avanzar en la conversación y sabemos que es una lucha, queremos seguir luchando”.

“Como queremos hacerlo bien y queremos ser un agente de apoyo y sporto, uno de nuestros, no sé si lo llamaría obstáculos, es que queremos ser muy mindful, sobre todo lo que decimos allá afuera. Para nosotros, el hacerlo bien es lo más importante”.

Del mismo modo, la idea de esta iniciativa tendrá lo que ha definido como un BoldLove Truck, un camión que se encargará de recorrer distintas zonas de la Ciudad de México, dándole visibilidad a las historias que han sido invisibilizadas históricamente por la segregación y la discriminación.

Esta idea ha sido implementada en conjunto con Cuenta Conmigo, la asociación civil dedicada a generar un impacto en la diversidad sexual y la inclusión. Además, durante más de 20 años, la asociación ha buscado fortalecer la valía, vinculaciones familiares y de pareja, y relaciones sociales de la población de la comunidad.

Con ello, la compañía buscaría romper las barreras ideológicas, sociales y culturales, y fomentar el amor y el respeto, en todos los círculos familiares, en las amistades y en las relaciones de pareja. Además, la campaña resalta el amor propio y la aceptación como un gran elemento identitario de la comunidad LGBTTTIQ+.

La campaña ha atendido a más de 3.5 millones de personas y ha beneficiado a más de 500 familias de miembros del colectivo.

“Para Doritos ha sido lo más natural del mundo. Doritos, desde hace ya varios años ha tenido ya esta comunicación, este mensaje de ser atrevido, de ser bold. Creemos que no hay nada más bold que ser tú mismo. En ese sentido, cuando lo empiezas a entender, y cuales son muchas de las barreras por las cuales la gente no es como es en toda su magnitud y no es como es en toda su libertad, pues definitivamente es algo que la marca quiere impulsar; es un mantra que queremos comunicar al mundo”, añadió el líder de Doritos.

Al mismo tiempo, Alejandro Macías Subdirector de Cuenta Conmigo, comentó para Merca2.0 sobre la credibilidad de las campañas en favor de los derechos LGBT, concordando con Eduardo Córdoba en el tema de “estar del lado correcto de la conversación”:

“Este compromiso y responsabilidad con esta causa de la marca con la diversidad sexual es tan natural y tan honesta que le ha apostado a un proyecto como Cuenta Conmigo. Trabajamos con el núcleo más íntimo de las personas. No es un trabajo con el cual Doritos pueda decir ‘miren todo lo que he hecho’, ‘miren todo lo que estoy auydando’. Hay muchas cosas que no se alcanzan a ver”.

“Trabajamos con las vivencias de las personas y a lo largo de estos años la misma comunidad ha sido testigo de que no se trata de un pink whashing, hay un compromiso fiel y honeto para la comunidad”.

Esto resalta, por ejemplo, con campañas presentadas por otras marcas, las cuales han tenido un impacto negativo entre los consumidores por el fenómeno del pink washing. Uno de los ejemplos ocurrió hace casi un año, cuando Six Flags, marca que año con año se une a los movimientos de la comunidad LGBT, se hizo viral al prohibir las expresiones de afecto entre parejas no-binarias, argumentando que se trataba de “un mal entendido”.

Otras marcas que han sido criticadas por el Pink Washing han sido Calvin Klein, Dolce&Gabbana y Urban Outfitters.

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