- Doritos recurre a TikTok para encontrar a su verificador de sabor oficial; pagará 100 dólares diarios en un periodo de un mes completo
- Los interesados deberán responder, por medio de un video creativo, a un par de preguntas para poder ser seleccionados
- Una vez más, TikTok crea alianzas comerciales que le otorgarán un mayor crecimiento
Doritos está en busca de su propio “verificador de sabor” y para ello ha acudido a la red social de moda, sí, a TikTok, y es, probablemente, lo mejor que podía hacer en estos tiempos donde la red social de videos cortos está dominando.
A estas alturas, ya no sorprende que las marcas se acerquen a TikTok para propósitos comerciales. Es más, sorprendería que no hicieran ese acercamiento, dada la creciente popularidad de la aplicación y sus proyecciones de cara a los próximos años.
Hace unas semanas, vimos cómo TikTok reclutó a algunos de sus más reconocidos y famosos creadores de contenidos para relanzar viejos comerciales de televisión de distintas marcas. Si bien en aquella ocasión no hicieron una calca del anuncio, sí presentó las posibilidades creativas de sus usuarios.
Doritos te busca en TikTok
Hoy, una de las marcas más reconocidas ha hecho ese vínculo con TikTok con un propósito: encontrar a su “Flavor Confirmer” o verificador de sabor oficial. Pero, ¿cuál será su labor?
Sencillo: su función es probar un chip diariamente para asegurarse de que su conocido sabor a queso permanezca consistente. La marca le pagara 100 dólares diarios durante un mes entero y Doritos está invitando a los TikTokers a postularse para dicho trabajo.
La idea de Doritos es también conocer la creatividad de los creadores de contenidos de la red social, pues al momento de postularse deberán responder, mediante un video, a dos preguntas. Las respuestas más creativas serán seleccionadas para competir entre todas y, por medio de likes, se designará al ganador.
Esta iniciativa de Doritos llega a través de la campaña “Forever on Another Level”, con la que busca posicionar su clásico sabor y su imagen de marca icónica en las nuevas generaciones que se mueven por las redes sociales, principalmente en TikTok.
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Como sabemos, TikTok cuenta con más de 800 millones de usuarios activo en todo el mundo, siendo los jóvenes de entre 16 y 24 años quienes más hacen uso de la aplicación, esto según datos de statista.
Por tal motivo, no genera ninguna sospecha que Doritos haya decidido entrarle al mundo de la publicidad en redes sociales por medio de TikTok.
Nuevos espacios para las marcas
Si algo queda claro es que, actualmente, las redes sociales se siguen posicionando. Antes, este tipo de campañas estarían insertas en la Televisión y se haría una gran campaña mediática en todos los canales de TV, pero hoy el mundo funciona de otra manera.
Ahora es el tiempo de las redes sociales, de las plataformas de streaming y de las aplicaciones móviles, y es ahí donde las campañas de publicidad se están enfocando.
En tiempos de pandemia, cuando comenzó un repunte de las redes sociales, las marcas centraron sus estrategias en los contenidos virales, razón por la que distintas plataformas añadieron funciones específicas para que los creadores de contenido exploren toda su creatividad en beneficio de las marcas para las que trabajan.
De esta manera, Instagram duplicó la duración de sus Reels a 60 segundos; YouTube anunció una nueva función de Live eCommerce; Facebook hoy dio a conocer el lanzamiento de un chatbot en Messenger y WhatsApp para mejorar la comunicación de las empresas con sus clientes.
Asimismo, TikTok ha empleado nuevas estrategias pensadas en las marcas y los creadores de contenidos: formó una alianza con Vimeo, American Airlines y Publicis Groupe, está probando su función de “Stories” y se ha aliado con algunas marcas para potenciar la creatividad de sus tiktokers y ofrecer una mejor experiencia a los anunciantes.
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