Cannes, Francia.- Donald Gunn, autor de The Gunn Report —documento del cual este año se publicará una segunda edición— declaró en conferencia en el Havas Café que a partir de 2005 se ha cuadruplicado la eficiencia de los casos premiados con respecto a los no premiados, lo que significa que mientras hasta 2004 un caso reconocido en encuentros internacionales era tres veces más efectivo en ROI (retorno sobre inversión) que los que no figuraban, en los años siguientes los primeros son doce veces más redituables que los segundos.
Otros datos interesantes que reveló son:
* De acuerdo con TNS, 10 por ciento de la gente menciona a la publicidad como su principal motivador para comprar un producto.
* La campaña del gorila de Cadbury subió las ventas 9 por ciento en el Reino Unido a las doce semanas de darse a conocer.
* En sólo un año, Earth Our pasó de ser movimiento de una ciudad, a ser uno de 400, con 50 millones de personas como participantes.
Para Gunn, el que una campaña obtenga un león en el Festival Internacional de Creatividad de Cannes no es sólo un premio para la agencia, sino para sus clientes (porque representa mayor ROI) y los consumidores (quienes disfrutan más las campañas.
Por primera vez, en esta edición del encuentro se entregará el reconocimiento Creative Effectiveness.
