MĆ©xico D.F.-Ā Con miras a diciembre, una de las temporadas mĆ”s importantes para la industria de bebidas alcohĆ³licas, principalmente para la tequilera que, con un valor de mĆ”s de 6 mil 500 millones de pesos, es una de las mĆ”s fuertes en MĆ©xico, la marca de tequila Don Julio lanzĆ³ una agresiva campaƱa, la cual a pesar de que es integral tendrĆ” mayor presencia en plataformas digitales.
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En entrevista exclusiva conĀ Lander Otegui, gerente de marketing de la marca, indicĆ³ que el objetivo de esta nueva campaƱa “Hablemos de Tequila” es mantener el liderazgo en el segmento Ultra Premium y Deluxe asĆ como generar un fuerte vĆnculo con los consumidores y como consecuencia, lealtad hacia la marca.
DetallĆ³ que el presupuesto de mercadotecnia de Don Julio se destina principalmente en actividades de construcciĆ³n de marca a travĆ©s de apoyos fuertes Ā como publicidad exterior, pautas en televisiĆ³nĀ de paga y abierta, Ā plataformas digitales, relaciones pĆŗblicas, centros de consumo, y trade marketing.
Su principal apuesta serĆ”n las plataformas digitales, en especial su blog. “Creemos que generando contenido relevante para nuestro targetĀ podemos construir el mejor sitio auspiciado por una bebida alcohĆ³lica y volver a Don Julio no sĆ³lo un referente en tequila sino tambiĆ©n en arte, cine, mĆŗsica, cultura y estilo de vida; TambiĆ©n apostamos mucho a nuestras fan pages de Facebook a travĆ©s de las cuales tenemos contacto directo con nuestros consumidores y generamos trĆ”fico hacia nuestro blog”, seƱalĆ³.