México D.F.- Con miras a diciembre, una de las temporadas más importantes para la industria de bebidas alcohólicas, principalmente para la tequilera que, con un valor de más de 6 mil 500 millones de pesos, es una de las más fuertes en México, la marca de tequila Don Julio lanzó una agresiva campaña, la cual a pesar de que es integral tendrá mayor presencia en plataformas digitales.
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En entrevista exclusiva con Lander Otegui, gerente de marketing de la marca, indicó que el objetivo de esta nueva campaña “Hablemos de Tequila” es mantener el liderazgo en el segmento Ultra Premium y Deluxe así como generar un fuerte vínculo con los consumidores y como consecuencia, lealtad hacia la marca.
Detalló que el presupuesto de mercadotecnia de Don Julio se destina principalmente en actividades de construcción de marca a través de apoyos fuertes como publicidad exterior, pautas en televisión de paga y abierta, plataformas digitales, relaciones públicas, centros de consumo, y trade marketing.
Su principal apuesta serán las plataformas digitales, en especial su blog. “Creemos que generando contenido relevante para nuestro target podemos construir el mejor sitio auspiciado por una bebida alcohólica y volver a Don Julio no sólo un referente en tequila sino también en arte, cine, música, cultura y estilo de vida; También apostamos mucho a nuestras fan pages de Facebook a través de las cuales tenemos contacto directo con nuestros consumidores y generamos tráfico hacia nuestro blog”, señaló.
