-
La campaƱa de Domino’s, Staycation Domination, fue creada por la agencia VCCP para Reino Unido e Irlanda
-
Se espera que esta activaciĆ³n se ejecute en TV, Video-On-Demand, social, search y CRM
-
Como parte de la iniciativa, la cadena de pizzas regalarĆ” manteles a los consumidores con la forma de su logo
El mes de julio estĆ” a unos dĆas de terminar, y con Ć©l uno de los periodos mĆ”s deprimentes de los Ćŗltimos aƱos. La razĆ³n es simple. En el pasado, este mes marcaba un momento necesario de descanso y recreaciĆ³n para una buena parte de la poblaciĆ³n. Sin embargo, como aĆŗn estĆ” la pandemia de COVID-19 en pleno apogeo, mucha gente sigue encerrada en casa. La nueva campaƱa de Dominoās reconoce esta problemĆ”tica y recomienda una alternativa interesante.
Hay que reconocer que el tĆ©rmino staycation, una combinaciĆ³n de las palabras āvacacionesā y āquedarseā en inglĆ©s, no es nuevo. Sin embargo, como la crisis sanitaria se extendiĆ³ hasta uno de los principales periodos de viaje y recreaciĆ³n anuales, estĆ” siendo cada vez mĆ”s popular entre quienes buscan descansar. Dominoās se estĆ” uniendo a esta iniciativa, reconociendo las dificultades de la pandemia. Pero su campaƱa realmente quiere sacar lo mejor de la situaciĆ³n.
AsĆ pues, su nuevo video es un enĆ©rgico anuncio de 20 segundos que da varias opciones de recreaciĆ³n, relajaciĆ³n, esparcimiento y descanso seguro en medio de la pandemia. Entre las sugerencias de la campaƱa, estĆ” montar un pequeƱo resort vacacional en el jardĆn, o ir de visita por la ciudad, aprovechando que muchas zonas estĆ”n desiertas. Por supuesto, tambiĆ©n recomienda ir a parques a comer pizza, guardando la sana distancia con sus nuevos manteles.
Un vaso medio lleno para una campaƱa
Dominoās no ha sido la Ćŗnica que ha tratado de ver el lado mĆ”s responsable y positivo de este periodo vacacional poco convencional. JapĆ³n e Islandia, a su manera, tratan de convencer a los turistas internacionales de visitar algunos de sus puntos mĆ”s atractivos pre-COVID. Stella Artois estĆ” recomendando a la gente animarse y salir, aunque sea a las calles de su ciudad. La campaƱa de Audible, por su lado, propone la alternativa de āviajarā usando sus audiolibros.
Notas relacionadas
- Dominoās y Krispy Kreme tienen nuevas propuestas de entrega a domicilio, para fidelizar al consumidor
- ĀæQuĆ© hay detrĆ”s de Dominoās Pizza?
- Dominoās Pizza resiste la crisis y gana gracias al delivery
Hay que reconocer que tocar este tema es una buena oportunidad de comunicaciĆ³n para las marcas. Una campaƱa deberĆa estar diseƱada para generar empatĆa con el consumidor y, a travĆ©s de esta conexiĆ³n emocional, transmitir un mensaje comercial. En este sentido, cada una de estas activaciones son efectivas. EstĆ”n tocando una preocupaciĆ³n en la mente de la gente, la imposibilidad de salir de vacaciones como querĆan. A la vez, sugieren su soluciĆ³n de marca.
Pero tambiĆ©n es importante remarcar que podrĆa estarse comunicando un mensaje un poco peligroso. No hay que olvidar que la pandemia, contrario a lo que podrĆa parecer, no estĆ” ni cerca de terminar. En este sentido, este tipo de campaƱa podrĆa transmitir un falso sentimiento de confianza entre los consumidores que provoque que se expongan innecesariamente. Claro, todos los anuncios sugieren disfrutar con responsabilidad. Pero la posibilidad es aĆŗn un riesgo.
ĀæQuĆ© es mejor? ĀæUn mensaje responsable o uno positivo?
Claro, no todas las empresas estĆ”n sugiriendo a la gente salir a celebrar todavĆa. Por ejemplo, Burger King activĆ³ una campaƱa en Brasil para premiar a aquellas personas que decidieran quedarse mĆ”s tiempo en cuarentena. Aunque celebra el regreso de los deportes, Bud Light da a entender a lo largo de su nuevo nuevo anuncio que lo mĆ”s recomendable es seguir en casa. TambiĆ©n Amazon ya estĆ” integrando el Gran Encierro como una normalidad en sus mensajes.
En este sentido, ĀæquĆ© es mejor para una marca? ĀæTratar de ganar simpatĆa de las audiencias a travĆ©s de mensajes que reflejan el ansia de volver a salir? ĀæO crear una campaƱa responsable? De acuerdo con Forbes, la comunicaciĆ³n deberĆa centrarse en el compromiso social. En datos de Healthcare Sucess, se debe aplicar canales como redes sociales para fomentar prĆ”cticas sanitarias entre la audiencia. The Atlantic cree que esos esfuerzos son bien vistos por la gente.