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Domino’s se une a la tendencia del ā€œstaycationā€ con esta campaƱa para estas vacaciones

AdemƔs de recomendar a las personas tratar de sacar el mayor provecho de amenidades locales como parques y jardines, la campaƱa sugiere disfrutar pizza
  • La campaƱa de Domino’s, Staycation Domination, fue creada por la agencia VCCP para Reino Unido e Irlanda

  • Se espera que esta activación se ejecute en TV, Video-On-Demand, social, search y CRM

  • Como parte de la iniciativa, la cadena de pizzas regalarĆ” manteles a los consumidores con la forma de su logo

El mes de julio estĆ” a unos dĆ­as de terminar, y con Ć©l uno de los periodos mĆ”s deprimentes de los Ćŗltimos aƱos. La razón es simple. En el pasado, este mes marcaba un momento necesario de descanso y recreación para una buena parte de la población. Sin embargo, como aĆŗn estĆ” la pandemia de COVID-19 en pleno apogeo, mucha gente sigue encerrada en casa. La nueva campaƱa de Domino’s reconoce esta problemĆ”tica y recomienda una alternativa interesante.

Hay que reconocer que el tĆ©rmino staycation, una combinación de las palabras ā€œvacacionesā€ y ā€œquedarseā€ en inglĆ©s, no es nuevo. Sin embargo, como la crisis sanitaria se extendió hasta uno de los principales periodos de viaje y recreación anuales, estĆ” siendo cada vez mĆ”s popular entre quienes buscan descansar. Domino’s se estĆ” uniendo a esta iniciativa, reconociendo las dificultades de la pandemia. Pero su campaƱa realmente quiere sacar lo mejor de la situación.

Así pues, su nuevo video es un enérgico anuncio de 20 segundos que da varias opciones de recreación, relajación, esparcimiento y descanso seguro en medio de la pandemia. Entre las sugerencias de la campaña, estÔ montar un pequeño resort vacacional en el jardín, o ir de visita por la ciudad, aprovechando que muchas zonas estÔn desiertas. Por supuesto, también recomienda ir a parques a comer pizza, guardando la sana distancia con sus nuevos manteles.

Un vaso medio lleno para una campaƱa

Domino’s no ha sido la Ćŗnica que ha tratado de ver el lado mĆ”s responsable y positivo de este periodo vacacional poco convencional. Japón e Islandia, a su manera, tratan de convencer a los turistas internacionales de visitar algunos de sus puntos mĆ”s atractivos pre-COVID. Stella Artois estĆ” recomendando a la gente animarse y salir, aunque sea a las calles de su ciudad. La campaƱa de Audible, por su lado, propone la alternativa de ā€œviajarā€ usando sus audiolibros.


Notas relacionadas


Hay que reconocer que tocar este tema es una buena oportunidad de comunicación para las marcas. Una campaña debería estar diseñada para generar empatía con el consumidor y, a través de esta conexión emocional, transmitir un mensaje comercial. En este sentido, cada una de estas activaciones son efectivas. EstÔn tocando una preocupación en la mente de la gente, la imposibilidad de salir de vacaciones como querían. A la vez, sugieren su solución de marca.

Pero también es importante remarcar que podría estarse comunicando un mensaje un poco peligroso. No hay que olvidar que la pandemia, contrario a lo que podría parecer, no estÔ ni cerca de terminar. En este sentido, este tipo de campaña podría transmitir un falso sentimiento de confianza entre los consumidores que provoque que se expongan innecesariamente. Claro, todos los anuncios sugieren disfrutar con responsabilidad. Pero la posibilidad es aún un riesgo.

¿Qué es mejor? ¿Un mensaje responsable o uno positivo?

Claro, no todas las empresas estÔn sugiriendo a la gente salir a celebrar todavía. Por ejemplo, Burger King activó una campaña en Brasil para premiar a aquellas personas que decidieran quedarse mÔs tiempo en cuarentena. Aunque celebra el regreso de los deportes, Bud Light da a entender a lo largo de su nuevo nuevo anuncio que lo mÔs recomendable es seguir en casa. También Amazon ya estÔ integrando el Gran Encierro como una normalidad en sus mensajes.

En este sentido, ¿qué es mejor para una marca? ¿Tratar de ganar simpatía de las audiencias a través de mensajes que reflejan el ansia de volver a salir? ¿O crear una campaña responsable? De acuerdo con Forbes, la comunicación debería centrarse en el compromiso social. En datos de Healthcare Sucess, se debe aplicar canales como redes sociales para fomentar prÔcticas sanitarias entre la audiencia. The Atlantic cree que esos esfuerzos son bien vistos por la gente.

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