- Domino’s Pizza reportó un crecimiento del 3% en ventas comparables en Estados Unidos y de apenas el 0,8% a nivel internacional.
- Ambos datos están por debajo de las expectativas del mercado.
- La competencia de cadenas como McDonald’s y Burger King, que ofrecen precios más bajos, afecta la demanda de pizzas.
Domino’s Pizza, la cadena de pizzas más grande del mundo, informó un incremento en las ventas comparables en Estados Unidos durante el tercer trimestre de 2023.
Sin embargo, el crecimiento estuvo por debajo de lo esperado debido a una baja notable en el gasto de los consumidores en comidas fuera de sus casas, lo que provocó una reacción negativa en el mercado.
Las acciones de la compañía cayeron casi un 3% en las primeras operaciones bursátiles, llegando a cotizarse apenas por encima de los 401 dólares.
Aunque la inflación en Estados Unidos está mostrando signos de moderación, los precios elevados en los menús, resultado de los ajustes realizados en los últimos dos años, han hecho que los consumidores adopten una postura más cautelosa, dice Reuters.
La gente ha empezado a gastar menos en restaurantes, inclinándose en cambio por aprovechar promociones y ofertas.
Este escenario impacta en el rendimiento de Domino’s, cuyo modelo de negocio tradicionalmente se enfoca en brindar valor a sus clientes a través de descuentos y precios accesibles.
La competencia trae problemas: McDonald’s y Burger King
En paralelo, la competencia en el sector de comida rápida se está intensificando, particularmente con las promociones de las principales cadenas de hamburguesas como McDonald’s y Burger King.
Estas compañías han lanzado atractivas ofertas en sus menús, incluyendo comidas completas por precios cercanos a los 5 dólares (te lo contamos en Merca2.0), una estrategia que capta la atención de consumidores más sensibles al precio.
Esto ha generado una “guerra de precios” dentro de la industria, afectando directamente la demanda de pizzas, dado que muchos clientes están optando por opciones más económicas.
Los analistas dicen que esta fuerte competencia en el segmento de comida rápida, particularmente en las hamburguesas, perjudica a Domino’s, cuya base de clientes ha sido históricamente atraída por el valor de sus productos.
En este contexto, las ventas de Domino’s en Estados Unidos crecieron un 3% en el trimestre que finalizó el 8 de septiembre.
Sin embargo, esta cifra quedó por debajo de las expectativas del mercado, que proyectaba un crecimiento del 3,6%.
Un aspecto que afectó los resultados del tercer trimestre fue la reducción de su principal promoción: el descuento del 50% en pedidos en línea.
Creció menos el tráfico en los restaurantes de Domino’s Pizza
Datos de la firma Placer.ai dicen que el tráfico de personas en las tiendas de Domino’s creció un 8,3% entre julio y septiembre, una cifra que, si bien refleja un incremento, es menor al crecimiento promedio del 10,7% registrado en el segundo trimestre.
En cuanto a su desempeño internacional, donde está incluido México, Domino’s también experimentó dificultades.
Las ventas en sus tiendas fuera de Estados Unidos crecieron solo un 0,8% en el tercer trimestre, una cifra muy por debajo de las expectativas de un 2,9%.
En respuesta a esta situación, la compañía ha revisado sus expectativas de expansión. Domino’s proyecta ahora abrir entre 800 y 850 nuevas tiendas a nivel global este año, una disminución en comparación con su meta anterior de entre 825 y 925 nuevas ubicaciones.
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