- Domino’s Pizza celebra 10 años vinculada al gaming con la campaña Domino’s Tribute, que incluye un monumento itinerante.
- El evento principal se hizo en la Plaza de Callao de Madrid, con la presencia de más de 43,000 usuarios en streaming.
- El monumento, creado por Domestic Data Streamers, exhibe la evolución del gaming desde los 80.
En una movida que evidencia la cada vez mayor relación entre el mundo del consumo y el entretenimiento digital, Domino’s Pizza desplegó una singular campaña de marketing de guerrilla en España para celebrar una década de vínculo con la comunidad gamer.
La iniciativa, denominada “Domino’s Tribute”, culminó en la céntrica Plaza de Callao de Madrid con la presentación de un monumento itinerante y un evento que congregó a destacadas figuras del streaming y a miles de aficionados, tanto presenciales como virtuales.
Domino’s Pizza y la cultura gamer
La pieza central de esta estrategia es Domino’s Tribute, una imponente estructura modular y vertical de tres metros de altura.
Concebida por el estudio Domestic Data Streamers, esta obra artística incorpora elementos icónicos de la historia de los videojuegos, desde consolas y mandos clásicos hasta las televisiones que marcaron distintas épocas.
El monumento no solo funciona como un tributo al impacto cultural del gaming, sino también como una manifestación tangible de la relación que Domino’s Pizza entabló como estrategia de marketing con este sector durante los últimos años.
La travesía de Domino’s Tribute comenzó en Valencia en julio de 2024, marcando el décimo aniversario de la presencia de la marca en el territorio gamer.
Posteriormente, la instalación visitó el OXO Museo del Videojuego de Madrid y la feria Gamergy en IFEMA, antes de llegar a su emplazamiento en la Plaza de Callao en la capital española.
El recorrido buscó conectar con profesionales, fanáticos y seguidores de los videojuegos a lo largo del país.
Silvia Serrano, Directora de Marketing de Domino’s Pizza, señaló en un comunicado que el gaming representa mucho más que simple diversión, sino que es una conjunción de cultura e innovación, y reflejo de una comunidad que ha acompañado a la marca durante esta década.
Este monumento, en este contexto, constituye un reconocimiento a todos ellos y una forma de agradecer ese lazo.
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Street marketing en el corazón de Madrid
El evento central de la campaña tuvo lugar el 27 de marzo en la Plaza de Callao, con la participación estelar de los streamers IlloJuan y Guanyar, figuras dentro de la comunidad gamer española.
Ambos creadores de contenido interactuaron con los asistentes a través de actividades, incluyendo entrevistas, pruebas y juegos.
La convocatoria conectó a más de 43,000 usuarios a través de la transmisión en vivo del evento.
Una de las agencias responsables de la campaña fue Lady Brava, junto a Havas Play.
La marca aprovechó la ocasión en la plaza para anunciar el inicio de la producción de un cortometraje documental que explorará la historia y la evolución del gaming en España, así como su contribución a nivel cultural y social.
Esta iniciativa de branded content busca profundizar el vínculo de Domino’s con la comunidad gamer, trascendiendo la mera presencia de marca en eventos y competiciones.
Tras su paso por Madrid, el monumento Domino’s Tribute concluirá su itinerario en la Escuela Superior de Videojuegos y Arte Digital (EVAD) de Málaga, donde permanecerá expuesto al público hasta finales de abril.
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