México.- Actualmente en México 20 millones de personas viven en pobreza alimentario, y diariamente cerca de 20 niños perecen por esta causa, razón por la que Domino’s Pizza ha decidido implementar por tercer año consecutivo el programa “Semillas que llevan vida”, el cual se encuentra enfocado en proveer de comida a personas de escasos recursos.

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De acuerdo con Alfonso Tinoco Estrada, director de mercadotecnia de Domino’s Pizza, el programa surge cuando se dan cuenta de los problemas de alimentación que existen entre las personas de bajos recursos, así como otra serie de problemas a los que estas carencias dan origen, como la violencia o la promiscuidad.

En los dos años anteriores de implementación del programa se han logrado reunir 66 millones de toneladas de arroz y frijol (44 en 2012 y 22 en 2013), y para este 2014 el objetivo es el de reunir 40 toneladas de alimento entre el 1 de agosto y el 30 de septiembre próximo, ya sea llevando el producto directamente a una de las 592 sucursales con las que la cadena cuenta a nivel nacional, o bien entregando las aportaciones a los repartidores al realizar un pedido.

Para dar a conocer la iniciativa se contará con una campaña dentro de redes sociales, así como a través de medios de la misma empresa, como los flyers que se reparten a domicilio.

De esta forma Domino’s se suma a otras tantas marcas socialmente responsables, como Krispy Kreme, quien recientemente lanzó su campaña “Dona una dona” para apoyar a la Fundación Michou y Mau, la cual ayuda a niños quemados; así como la Fundación Kellogg quien recientemente dio a conocer su programa de apoyo para las comunidades afromexicanas.