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Hay estudios como el “8th NRC Country-Wide Character Survey, Part 2: Company Characters”, que miden la popularidad de las mascotas de marcas.
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En una proyección de Google se revela la trascendencia que tiene el Doctor Simi en los motores de búsqueda, especialmente en el Estado de México y la Ciudad de México.
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Así como el Doctor Simi, otras mascotas como Ronald McDonald o Snoopy de Charlie Brown han marcado historia en branding.
“Antes que cualquier rockstar”, así recordó Raquel Castro su boda con Alberto Chimal y los reconocidos escritores le dieron marketing de nostalgia a Farmacias Similares, cuando publicaron la foto que se tomaron con el Doctor Simi, hace 18 años. El acto que muestra a la pareja con la famosa mascota, ocurre en un momento en que la mascota de la cadena de farmacias se ha viralizado en redes sociales, por aparecer en peluches durante conciertos.
Las tendencias que el Doctor Simi ha protagonizado en últimas fechas nos recuerdan lo importante que se ha vuelto esta mascota y cómo hay marcas que han logrado regionalizar con éxito los personajes que aprovechan para hablarse al consumidor.
En países como Japón es tan importante el rol de las mascotas de marcas, que incluso tienen estudios titulados “8th NRC Country-Wide Character Survey, Part 2: Company Characters”.
Dentro de dicho documento se revela que Peko-chan y Poko-chan de la marca Fujiya eran los más populares, al menos eso consideró el 26 por ciento de los encuestados. Para el 24 por ciento, otras mascotas tremendamente populares son Chiko-chan, de NHK; Gachapin y Mukku de Fuji TV y el perro White Otosan de SoftBank.
No solo en Japón, también en México
Dentro de México el Doctor Simi suma más de 10 millones de resultados de búsqueda cuando se teclea su nombre en el buscador de Google y si vemos las tendencias reflejadas por Google Trends en una consulta del viernes 7 de octubre de 2022, en ella se revela que el Estados de México, la Ciudad de México, Hidalgo, Jalisco y Guanajuato concentran la mayor cantidad de interés por búsquedas de este concepto.
Con base en estas cifras podemos entender un elemento muy importante en consumo y es la identificación a partir de elementos creativos que crecen en la relación de marcas con consumidores y se potencian en redes sociales tanto con personas dando a conocer cómo lanzan peluches del Doctor Simi a artistas en pleno concierto como con escritores que cuentan la historia de su boda y cómo hace 18 años habían popularizado al Doctor Simi, antes de que lo hicieran famoso.
En su cuenta de Twitter, Raquel Castro recordó la boda con su pareja escritor y cómo en ese momento aprovecharon para fotografiarse con el Doctor Simi, la mascota que hoy en día es tendencia, tal como lo comprobamos con las cifras consultadas al buscador de Google y en Google Trends.
La escritora de títulos como El Club de las Niñas Fantasma, Ojos llenos de sombra y
Festín de muertos. Antología de relatos mexicanos de zombis: Antología de Relatos Mexicanos de Zombies, recordó que antes que cualquier rockstar, junto a su esposo ya habían hecho famoso a la mascota de Farmacias Similares.
Mascotas de marca con gran influencia en los mercados, llegando incluso a superar a las propias compañías que pautan con estas figuras, nos recuerda excepcionales casos como el de Charlie Brown, cuando Snoopy se convirtió en embajador de marca de Metlife o Ronald McDonald, payaso que marcó un hito en la historia de esta famosa cadena de comida rápida.
Hay un interés genuino por las mascotas de marca y cómo mediante estas figuras se logra interesar aún más cercano con el consumidor, determinando con ello la pauta necesaria en la comunicación a través de estos personajes.
