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Un reciente informe revela que Farmacias Similares representó el 39 por ciento de la participación en el sector del país con 2,619 millones de dólares en valor de venta.
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Desde el año pasado, el ambush marketing realizado por la marca ha generado diversos comentarios y críticas.
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Recientemente, un muñeco de peluche del Doctor Simi hizo acto de presencia en el concierto de Lady Gaga.
Una vez más, un concierto más, el muñeco de peluche del Doctor Simi hizo eco, ahora, en el concierto de Lady Gaga, hecho que viene a demostrar la importancia del ambush marketing.
Los conciertos siguen su marcha en todo el mundo y la popularidad del Doctor Simi sigue en aparente auge gracias a aquellas personas que, en pleno show, lanzan muñecos de peluche al escenario y que, por consecuencia, han logrado ser noticia por la reacción de los artistas.
Dicho en palabras simples, esto que ha posicionado al Doctor Simi tiene un nombre, ambush marketing, lo cual se puede definir como una estrategia de mercadotecnia que utilizan las empresas con la finalidad de hacerse publicidad, aprovechándose de la popularidad y posicionamiento de las marcas relacionadas a un evento de alto impacto (eventos musicales, deportivos, etcétera), aunque , cabe destacar, sin pagar regalías ni ser patrocinadores oficiales del mismo.
Este tipo de estrategias, de acuerdo con especialistas, suelen infringir derechos de propiedad intelectual y quienes la llevan a cabo incurren en actos de competencia desleal, motivo por el que lo hecho por Farmacias Similares ha despertado comentarios y críticas de todo tipo.
Ahora bien, según datos de Storecheck sobre las farmacias de cadena líderes en el mercado mexicano, Farmacias Similares llegó a representar el 39 por ciento de la participación en el sector del país con 2,619 millones de dólares en valor de ventas, en segundo lugar se posicionó Fomento Económico Mexicano de FEMSA que cuenta con más de 2,400 sucursales en el país y en tercer lugar Farmacias Guadalajara con 1,865 sucursales en México.
Peluche del Doctor Simi aparece en concierto de Lady Gaga
Tomando en cuenta estos últimos datos, hablamos de que, hoy en día, Farmacias Similares es una de las marcas más importantes en su rubro y, sin duda, una de las más virales a lo largo de los años.
Y es que, la aparición de los muñecos de peluche en diversos escenarios ha entregado una gran publicidad a la marca e, incluso, hay establecimientos que están comenzando a tomar medidas más estrictas, como lo sucedido con el Auditorio Telmex, que lanzó una advertencia a los fans que deseen ingresar al inmueble con dichos artilugios.
Mientras este tipo de acciones se regulan, recientemente, en uno de los conciertos de Lady Gaga, una vez más, hizo acto de presencia un peluche del Doctor Simi y, como era de esperarse, ha posicionado, una vez más, a la marca.
@cannabisqueen_ Simi in da ? Haus of Gaga ? If you don’t go to Mexico, Mexico comes to you ?@ladygaga #LadyGaga #ChromaticaBall #ChromaticaBallDallas #Mexico?? #Dallas #GlobeLifeField #LittleMonsters #DrSimi
Por otro lado, recordemos también que, en redes sociales, se dio a conocer una iniciativa que busca que, durante los conciertos de la agrupación alemana Rammstein no se propaguen estos artilugios, pidiendo a los fans “respetar el trabajo de la banda”.
Como quiera que sea, en definitiva, este tipo de acciones han logrado beneficiar de manera directa tanto a la farmacéutica, otorgándole una gran publicidad orgánica, como a la fábrica que desarrolla los peluches, los cuales son elaborados de forma artesanal por la firma CINIA, que, con sede en Cholula, Puebla, es capaz de crear diversas presentaciones, como bomberos, astronauta, futbolista, chef o mariachi.
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