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Estudios como el “2020-2021 Aflac WorkForces Report” dan cuenta de los beneficios que busca un candidato de una empresa para ser contratado.
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El Doctor Simi es una de las personalidades clave en el mercado de Pharma.
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Otras marcas como Heineken han convertido las entrevistas de trabajo en caso de publicidad.
El Doctor Simi demostró que una entrevista de trabajo va más allá de un proceso de reclutamiento, es también la oportunidad para dar a conocer cómo las marcas destacan en el mercado laboral, sobre todo con beneficios que han sido medidos en estudios.
En reportes como el “2020-2021 Aflac WorkForces Report” se dio cuenta de cuáles eran los beneficios laborales que más buscaban los candidatos a empleados en una compañía y la mayoría, el 86 por ciento de ellas, consideró el seguro médico como crucial, seguida de un 78 por ciento que votó por programas de ahorro para el retiro y un 73 por ciento que votó por seguro dental.
Un beneficio inesperado
Con la premisa de que lo inesperado es lo que te cambia la vida, Víctor González, CEO de Farmacias Similares, sorprendió a un candidato que estaba en entrevista de trabajo, con un beneficio antes de ser contratado.
@vicglezh Al final, lo inesperado es lo que te cambia la vida. El entrevistado ? #motivacion #elceo #viral #oficina #drsimi #sorpresa @drsimi_oficial ♬ Home – Edith Whiskers
El empresario conocido por su activismo y compromiso con empleados de la cadena de farmacias, decidió regalar panes de dulce como conchas de matcha a sus empleados, como parte del salario emocional que ofrece a los colaboradores del corporativo.
A lo largo del video que suma más de 70 mil reproducciones en TikTok, vemos al famoso personaje del Doctor Simi vestido como chef y entregando los detalles, incluso a un candidato que estaba en entrevista de trabajo, a quien confundieron como empleado de la compañía, por lo que antes de ser contratado ya gozó del beneficio laboral.
La ocurrencia es un interesante antecedente de cómo las marcas construyen branding a través de sus actividades laborales y cómo a partir de estas acciones logran construir estrategias de valor ante el consumidor.
En branding hay un concepto que se conoce como Brand Positioning Model, donde se da con la estructura a una marca para que esta se diferencie del resto a partir de lo que la hace único respondiendo a preguntas clave como quién eres, cómo lo haces y para qué, en qué crees y qué ayudas a lograr a las personas, en especial a los colaboradores de tu organización.
Este concepto nos explica por qué un empresario como González, CEO de Farmacias Similares ha logrado construir un completo contexto de marca y establecer con ello referentes que al día de hoy consolidan actividades de valor ante el consumidor e internamente, ante los colaboradores de la empresa. Es por ello que al ver el video publicado por el entrevistado, los comentarios de seguidores hayan deseado suerte al candidato, esperando que fuera contratado, mientras que otros usuarios pidieron trabajar en la compañía y querer saber cómo formar parte de ella.
“Como consumidora eso me hace seguir apoyándolos. De igual manera dar y recibir, es un balance”, explicó una consumidora que vio el video y que comprueba el valor del employer branding.
Como este caso, marcas que han convertido una entrevista de trabajo en estrategia de branding hay recurrido a incluso convertirla en campaña publicitaria, como ocurrió con Heineken, cuando la marca cervecera volvió un proceso de reclutamiento en pieza de publicidad.
El employer branding es hoy en día un concepto clave de cómo las marcas pueden construir nombres sólidos no solo en el mercado de consumo, también en el mercado laboral.
