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Las botargas se han convertido en la mejor o al menos en una creativa alternativa para comunicar con el consumidor.
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El Doctor Simi se ha vuelto en un personaje tremendamente popular.
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Hay recursos cada vez más estables, que nos ayudan a entender el mercado de la mano de recursos creativos como las botargas.
Las botargas se han convertido en la mejor o al menos en la más creativa pauta de comunicación entre marcas, gracias a la capacidad de historias que pueden protagonizar y ahora son Oxxo y el Doctor Simi los que dan prueba de ello.
“Según una encuesta realizada por el Nippon Research Center en noviembre y diciembre de 2021, el 26 por ciento de los encuestados en Japón afirmaron que les gustaban Peko-chan y Poko-chan. Las dos mascotas, que pertenecen a la compañía de confitería Fujiya Co. Ltd., fueron las mascotas más populares en Japón, seguidas por Chiko-chan, una mascota de la organización nacional de radiodifusión de Japón, NHK. Chiko-chan es parte de un programa de trivia familiar que NHK emitió por primera vez en 2018”, explicó Statista al presentar en exclusiva el estudio “8th NRC Country-Wide Character Survey, Part 2: Company Characters” a suscriptores de la plataforma.
Las botargas del Oxxo
Oxxo tiene botargas para competir en el segmento creativo de mascotas de marca, en donde Farmacias Similares ha destacado y es tan importante la propuesta de Oxxo con sus personajes, que incluso se montó una campaña en redes sociales para dar con el paradero de las botargas luego de que se extraviaron.
@sandradgz Yo soy la botarga #labebe #oxxo #trabajadoresdeloxxo #humor #calisto ♬ La bebe – Yng Lvcas
La historia tomó lugar en redes luego de que las botargas de “empleado del Oxxo” y “vaso Andatti” se extraviaron mientras eran trasladadas en la carretera Chihuahua – Meoqui. Medios como Tiempo.com.mx se han sumado a la búsqueda y ofrecen recompensa a las personas que entreguen a estos personajes, ya que son instrumentos de trabajo promocional.
Esta presencia de marca a través de una botarga ha permitido escalar recursos cada vez más valiosos en el mercado y con la capacidad de marca de la que dependen los consumidores, dando cuenta de lo importante que se ha vuelto el trabajo en comunicación a través de productos que promocionan a las marcas.
La botarga del Doctor Simi ha llamado la atención en múltiples ocasiones, por ejemplo, porque se ha convertido en estrategia de promoción para Farmacias Similares con todo tipo de estrategias, desde activaciones en punto de venta hasta ambush marketing por aparición de este personaje en conciertos.
El personaje del Doctor Simi surge por un pitch que lanzó el fundador de la cadena de farmacias, Víctor González Torres, que comenzó la búsqueda de un personaje que representara su negocio.
La idea de un representante de la salud bonachón y adulto mayor dio con un personaje que se ha convertido en la actualidad en producto viral y en estrategia de ambush marketing, gracias a que el personaje se ha convertido en peluche y este ha sido un recurso tremendamente creativo.
Indudablemente se han definido interesantes acciones creativas, que nos han permitido identificar lo que es valioso en el mercado y lo que vale la pena descartar de este escenario, donde no cabe duda que se han podido construir un mensaje de marca cada vez más impulsado por la creatividad de las mascotas que acompañan a estas compañías.
Con esto en mente se ha podido considerar un interesante fenómeno de trabajo creativo y es el que tiene que ver con la manera como se extiende una marca a puntos de contacto con el cliente que en ambos casos, el de Farmacias Similares y el de Oxxo, permiten entender lo importante que se ha vuelto la innovación de un mensaje.
