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El Doctor Simi se ha consolidado en el mercado como un personaje de gran valor ante el consumidor.
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Deloitte ha dado cuenta del tipo de promociones que llaman la atención del consumidor.
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Ya sea un Docto Simi en Bodega Aurrerá o Michelle Obama en un CVS, la visita a un supermercado se convierte en exitoso contenido viral, si se hace de la forma correcta.
Un crossover sorprendió en marketing entre el Doctor Simi y Bodega Aurrerá, cuando la marca apareció en la tienda para realizar una activación promocional de los valores con que cuenta la compañía de farmacias.
Deloitte ha llevado a cabo estudios en donde identifica qué tipo de promociones atrae a los consumidores y descubrió que los descuentos a precios originales, ofertas de precios sin intereses en compras a crédito y promociones de dos por uno o tres por dos son las más reconocidas por el consumidor pero cuando se trata de hacer contenidos, estas simples activaciones escalan a poderosas historias.
“Doctor Simi” en Bodega Aurrerá
El “Doctor Simi” estuvo de compras en un Bodega Aurrerá y todo se trató de una activación que la mascota llevó a cabo en dicha tienda.
La experiencia muestra al famoso empresario en la tienda cuando descubre a una familia que había llenado el carrito de compra y asegura que estas personas no tenían cómo pagar, por lo que narró el hecho que sucedió de manera inesperada, advierte en su video.
“Me acerqué y le dije, compra lo que necesites, el Doctor Simi invita”, explicó la marca donde dio cuenta del ofrecimiento que llevó a cabo a una ama de casa, quien llenó el carrito con todo tipo de productos, desde un galón de limpiador multiusos Pinol, varios paquetes de papel de baño Pétalo, suavizantes Ensueño, cereales de la marca Kellogg’s, pasta de dientes Crest, huevo Bachoco, leche Santa Clara, pastas La Moderna, incluso botanas de Sabritas.
“No me creía que nos hicieran el favor de comprar la despensa”, explicó la mujer al detallar que tras perder la tarjeta con la que había acudido a la tienda, únicamente a comprar pañales, jamás imaginó que la marca se ofrecería a pagar su cuenta ampliada a productos de despensa.
La presencian de marcas en punto de venta ha hecho que muchas de estas conviertan simples pautas promocionales en poderosas historias con un gran alcance en redes sociales.
El mejor caso al respecto lo encontramos con una interesante activación de contenido que Ellen Degeneres llevó a cabo en una farmacia de CVS, cuando llevó a la entonces primera dama de Estados Unidos, Michelle Obama de compras.
Dicho video que se publicó hace seis años suma más de 64 millones de reproducciones en una acción que estuvo llena de interesante incidentes en los que vemos a Obama en un día habitual realizando compras en una cadena de farmacias, que cuenta con oferta de supermercado.
La entonces primera dama fue llevada por Degeneres a todo tipo de actividades, desde llevar ella misma su carrito de compra, pasar a cambiar monedas en una máquina que recibe el cambio que y no se ocupa; como parte de la experiencia incluso ofrecieron vino a las personas presentes en la tienda, que se encontraban llevando a cabo compras.
Ambos casos nos permiten ver la oportunidad que encuentran las marcas en los puntos de venta, para escalar sus promociones y llevarlas a escenarios inesperados como contenido en redes sociales que se viraliza tras una simple visita a un supermercado.
@vicglezh A veces sólo basta con un acto de bondad inesperado #elceo #viral #fyp #ayudar ♬ Turning Page – Sleeping At Last
