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Top 150 Global Licensors es un estudio en donde se advierte el valor en ventas que Disney crece gracias a conceptos como Marvel o Princesas.
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De las compañías más valiosas en el mundo encontramos a Disney y compañías nativas digitales como Facebook.
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Disney es de las marcas más valiosas en el mundo, esto con base en cifras de Brand Finance.
El valor de marca de Disney la coloca como una empresa con una etiqueta en el mercado de 57 mil millones de dólares lo que nos da un ideal del impacto que tiene esta empresa, que ha basado gran parte de su éxito en las historias y personajes que ha patentado y van desde las princesas Disney hasta las franquicias de Marvel.
Las ventas de productos de alto costo y que basan su valor en el segmento donde compiten, ha dado pauta a estudiar el peso de las licencias, que es gracias a la experiencia que ha podido establecer en este mercado.
Con estos elementos a consideración, se han definido actividades cada vez más valiosas, como las que “Top 150 Global Licensors” enlistó, para dar con la compañía con más venta por licencias de sus historias en el mundo.
Dentro del estudio aparece The Walt Disney Company, con 54 mil millones de dólares en ventas, seguido de Meredith Group con ventas por 30 mil mdd y Warner Media con ingresos por 11 mil mdd.
Disney y su poder de venta
Con un costo de 6 mil 500 dólares, Disney ha puesto a la venta trozos de un árbol de higuera y lo hecho con una planta que servía de decoración en el área inspirada en la película en Anaheim, California.
Would you pay $6500 to own a piece of the Pirates of the Caribbean queue at Disneyland? The Heritage Timeline pieces were made from 2 trees from the entrance. They were cut down during the most recent renovation. There are only 45 available. #disneyparks #disney #Disneyland pic.twitter.com/732oZe973I
— Monorail Supply Co (@MonorailSplyCo) September 29, 2022
La historia de cómo convirtieron un árbol enfermo en una interesante aventura de 6 mil 5000 dólares se debe, en gran parte, a Rhonda Wood, quien es l a responsable del área de parques y guardabosques, ya que al diagnosticar que el árbol debía tirarse, tuvo la idea de convertirlo en recuerdo de la visita a su parque.
Este tipo de actos son importantes hechos, que demuestran el peso de las historias ante los consumidores y los recursos creativos en mano, para poder hacer crear categorías cada vez más valiosas en el mercado, por la experiencia que ofrecen.
La capacidad de las marcas vendiendo se ha dejado ver en segmentos donde solo un recurso es trascendente y es posibilidad de comunicar ya sea a través de personajes como de historias.
Una prueba de la capacidad de las marcas de contar con protagonistas únicos ha sucedido con Farmacias Similares, luego de que la mascota de esta cadena se popularizara al ser lanzado en versiones de juego a los escenarios, siendo recibido por todo tipo de artistas en todo el mundo.
Este protagonismo de marca se ha vuelto fundamental en un escenario cada vez más desafiado por los contenidos, donde una característica es fundamental en tal mercado y es la oportunidad de poder darle mejor experiencia al consumidor, desde el recurso toral en la experiencia de marca que es saber contarla con elementos que al día de hoy siguen definiendo lo que es importante en consumo.
Con esto comprendido, hay un esquema que no debemos olvidar en el mercado actual y es la popularidad de las empresas y la forma en que estas logran construir valor, de la mano de recursos cada vez torales ante el consumidor, como el tomar una decisión de compra con base en personajes, tal como lo demostró Mamá Lucha con Bodega Aurrrerá o en Disney comprando un pedazo de tabla porque está inspirado en los Piratas del Caribe.
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