• Disney es la empresa que más vende productos de merchandising en el mundo, según refiere Statista.

• Según un informe de Wise Guy Reports, el mercado global de coleccionables de animación se estimó en 9,1 mil millones de dólares en 2023.

• El auge de los Labubus se debe en gran parte gracias a las redes sociales, además de la tendencia que ocasionó Lisa de Blackpink.

La industria del coleccionismo y los juguetes ha demostrado ser un mercado sumamente competitivo, en el cual posicionar un producto exitoso requiere de un fuerte impacto visual y un concepto bien definido. En este contexto, Disney ha decidido unirse a la popularidad de los Labubus, unos personajes caracterizados por su aspecto monstruoso con detalles adorables, que se han consolidado como un fenómeno de consumo entre el público joven.

La decisión de Disney de aliarse con Popmart para lanzar su propia colección de llaveros basados en la estética de los Labubus refleja una estrategia clara de adaptación a las demandas del mercado. Los nuevos llaveros, llamados ‘Mickey Family Cute Together’, reinterpretan a personajes clásicos de Disney bajo la apariencia característica de estos muñecos, integrando detalles como pelaje esponjado y cuerpo voluptuoso que remiten directamente al estilo que ha hecho populares a los Labubus.

POP MARTで販売開始！

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— POP MART 新作情報！ (@POPMART_info) March 5, 2025

Este movimiento puede entenderse como parte de una estrategia comercial que busca capitalizar la actual fascinación por este tipo de figuras coleccionables. Con un precio inicial de 1,500 pesos, ahora rebajado a 1,299 pesos en la página de PopMart México, Disney parece estar aplicando tácticas de para incentivar la compra inmediata a través de descuentos limitados.

El lanzamiento de esta colección, que consta de ocho modelos más uno secreto, apunta a la exclusividad y el atractivo que representa la sorpresa para los coleccionistas. Este modelo comercial no es novedoso, pero su éxito ha sido probado en repetidas ocasiones con productos que apelan a la nostalgia y al coleccionismo masivo.

Desde un enfoque estratégico, Disney parece estar adoptando un enfoque de diversificación de su línea de productos a través de colaboraciones que le permiten mantenerse relevante en un mercado que valora tanto la tradición como la innovación. La integración de sus personajes clásicos en un formato popular entre nuevas generaciones demuestra un intento consciente por conectar con un público joven que prioriza lo novedoso y lo estéticamente atractivo.

En ese sentido, la franquicia de Disney sin duda vende muy bien, de hecho  no es sorprendente que se lleve el lugar número uno de las marcas que más venden a nivel mundial, pues es bien sabido que la marca es de las más valiosas a nivel Global. De acuerdo con datos de License Global, Disney fue la empresa que más facturó en ventas minoristas de artículos bajo licencia a nivel mundial en 2022, con 61 mil 700 millones de dólares, lo que representa casi el doble que Dotdash Meredith, que ocupa el segundo lugar.

Hoy día Pop Mart está popularizándose cada vez más y es por ello que varias marcas han decidido unirse a esta tendencia, como fue el caso de Duolingo que, como estrategia de marketing digital presentó su propia versión de Labubu.

Si el original es un Labubu y el pirata es un Chafufu ¿Esto qué c@$#% es? 🤨 pic.twitter.com/d0HB8vAvXs

— Duolingo Español (@duolingoespanol) February 10, 2025

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